课程背景
在AI+时代，品牌竞争已从功能层面升级为“心智感知维度”的竞争。市场环境呈现VUCA（易变，不确定、复杂、模糊）到BANI（脆弱、焦虑，非线性、不可知）的演进，传统营销模式面临流量成本高，内容效率低、用户联结弱的三大痛点。AI技艺正以“规划思路×资料×机器智能（DT 3.0）”的形态，成为品牌革新的核心引擎：
- 方略重构：AI加速市场洞察和蓝海机会挖掘，达成差异化和低成本兼得的价值革新；
- 体验升级：从“货品导向”到“沉浸式体验”，AI助力品牌构筑情感联结和用户共创生态；
- 效率革命：AI抓手将内容创作、用户拆解、营销精进的效率拉升50%以上，让创意规模化落地。
本课锁住AI和品牌营销的深度结合，融合方略、规划思路和实战抓手，带你从认知到实操，炼就AI驱动的品牌增长新引擎。
课程收益
1. 认知升级：掌握AI赋能品牌方略和营销的底层推演，明晰AI时代品牌革新的核心方向；
2. 抓手落地：学会运用AI抓手开展市场洞察、用户画像、内容创作和体验精进，拉升营销效率；
3. 架构搭建：掌握“品牌方略-定位-内容-体验”的AI驱动全流程闭环，构筑可持续增长的品牌架构；
4. 实战本领：借助实例拆解和实操上手，能够独立规划AI驱动的品牌营销方案和执行路径；
5. 资源获取：获得精选AI营销抓手清单、业界实例库以及后续研习资源包。
课程大纲
一、趋势洞察：AI时代品牌方略的重构和蓝海寻找
1. 商业环境和营销新常态
- 从“互联网+”到“AI+”：技艺驱动的营销范式转移
- VUCA/BANI时代：品牌怎样化解不确定性和注意力稀缺
-
实例：
领 先品牌AI转型方略和市场适应速度对比（麦肯锡资料）
2. AI赋能品牌方略的核心价值
- 方略迭代加速：AI助力实时市场扫描和机会识别
- 蓝海方略×AI：借助ERRC模型（剔除/拉升/创造/减少）达成价值革新
- 规划思路×AI：双钻模型在品牌革新中的智能化运用
核心抓手/模型
：AI市场扫描抓手、ERRC网格、双钻模型
实操上手：小组协同，用AI抓手拆解一个品牌的市场机会和蓝海方向
二、品牌重塑：AI助力精准定位和情感联结
1. 品牌定位的AI化升维
- 从“功能利益”到“情感价值”：品牌金字塔的构筑和AI赋能
- 品牌新五感：用AI增强视觉、听觉、触觉等等感知体验
-
实例：
Labubu等等潮玩品牌怎样借助情感化规划引爆市场
2. 用户画像和诉求洞察的AI实践
- AI驱动用户研究：迅速生成精准画像和诉求图谱
- 品牌人格化：AI-Agent辅助练出品牌个性和故事架构
核心抓手/模型
：AI用户画像抓手、品牌人格库
实操上手：为指定品牌规划AI用户画像和核心情感触点
三、内容赋能：AI驱动的高效品牌内容创作和传播
1. 内容革命的AI时代
- 讲故事的效力：AI怎样生成有共情力的品牌叙事
- 内容生产自动化：从文案、视觉到视频的AI抓手实操
- 个性化内容推送：基于AI的千人千面传播打法
2. AI内容创作实战上手
- 抓手1：AI文案生成器——slogan、货品描述、软文撰写
- 抓手2：AI视觉规划抓手——海报、短视频素材迅速产出
- 抓手3：AI传播精进器——渠道选项和成效预测
实例拆解：
某品牌用AI内容抓手达成阅读量拉升300%的实践
实操上手：小组携手，用AI抓手为一套货品策划内容营销方案
四、体验升级：AI驱动的沉浸式营销和买方旅程规划
1. 从营销到体验：沉浸式品牌生态构筑
- 买方旅程地图×AI：精准识别体验痛点和机会点
- 社群和共创：AI赋能用户参与与生态拓展
-
实例：
Airbnb（爱彼堡），Netflix（网飞）的AI体验革新实践
2. AI增强的交流和转化规划
- 智能客服和对话营销：AI拉升用户响应和服务体验
- 资料驱动的体验精进：A/B测试和AI成效拆解
核心抓手/模型
：AI买方旅程抓手、对话式AI平台
实操上手：绘制品牌买方旅程图，并规划AI增强的交流体验节点
五、落地执行：AI品牌营销的架构搭建和队伍赋能
1. 队伍AI抓手选型和协同制度
- 不同规模队伍的AI抓手组合方案（轻量化/深度定制）
- AI流程落地：从试点到推广的步骤和管控要点
2. 成效追踪和持续精进
- 要害指标架构：品牌声量、用户参与度、转化效率等等
- AI复盘和迭代：资料驱动的营销精进闭环
实战规划：拟定队伍“AI+品牌营销”30天落地行动规划
抓手附录：
精选AI营销抓手清单和采用指南
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|赖江老师
适合谁听
管人者、品牌负责人、市场营销队伍、创意策划人员、公司数智化转型决策者、创业者。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
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