课程背景
当前银业界面临三大核心挑战：
（1）流量焦虑：传统广告投放成本攀升 300%，从实践看，但年轻客群触达率不足 15%
（2）内容同质化：87% 的银行短视频陷入 "货品说明书" 陷阱，交流率低于业界均值 2 倍
（3）技艺迭代压力：抖音热点宝、豆包 AI 等等抓手普及率不足 30%，导致活动策划效率低下
本课针对银行诉求，借助 12 个真实银行实例，深度拆解怎样将活动策划和新媒体传播深度融合。课程将揭示：
（1）招商银行 "番茄炒蛋" 广告怎样借助情感营销达成 3.5 亿曝光，但引发 "不孝争议" 的底层推演
（2）工商银行 "AI 投" 怎样用技艺赋能货品推广，但用户交流不足的改进打法
（3）阿克苏塔里木农商银行怎样借助 "公益助农直播" 单场带货 22.49 万元，从实践看，破解县域银行流量困局
课程格外规划 "银行活动策划三角模型"，从热点捕捉、AI 抓手运用、资料复盘三个维度构筑完整办法论，支援参训者掌握从 0 到 1 炼就百万级传播活动的实战本领。
课程收益
1、打法层：掌握 "热点 + 情感 + 货品" 的三维活动策划模型，可独立规划传播方案
2、抓手层：熟练采用豆包 AI 生成脚本、腾讯元宝制作视频、抖音热点宝拆解流量
3、实例层：深度拆解 12 个银行活动实例，构筑可复用的办法论
4、资料层：学会借助抖音创作者服务中心拆解完播率、转化路径，精进投放打法
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
上午：办法论 + 实例拆解（9:00-12:00）
1，活动策划三角模型
（1）热点捕捉：抖音热点宝实时监测（实例：网商银行 2024 年 "手冲咖啡店" 探访视频获 20 万赞）
（2）情感共鸣：招商银行 "番茄炒蛋" 广告情感营销（优点：引发共鸣。缺点：引发不孝争议）
（3）货品植入：工商银行 "AI 投" 技艺推广（优点：专精样貌；缺点：交流不足）
2、新媒体传播矩阵搭建
（1）短视频平台：河北银行抖音账号 1 年涨粉 15 万，借助剧情 + 口播达成业务转化
（2）视频号：西安银行 "小西直播间" 公私域联动，换个角度看，单场理财直播成交 300 笔
课间休息（10:30-10:45）
1，豆包/腾讯元宝（Deepseek） AI 内容生成
（1）指令规划："生成母亲节银行活动文案，结合储蓄货品 + 情感元素"
（2）精进招数：示例带出法（参考邮储银行《财富的答案》纪录片）
2，豆包/腾讯元宝（Deepseek）视频制作
（1）操作流程：从脚本生成到智能剪辑（2025 年升级功能：支持微信生态内容抓取）
实例拆解：光大银行《和光同行》乡村公益课程，借助 AI 生成字幕拉升制作效率
午休（12:00-14:00）
下午：实例深度拆解 + 抓手实操（14:00-17:00）
1，爆款活动类
（1）阿克苏塔里木农商银行 "公益助农直播"：单场成交 22.49 万元（优点：助农 + 业务结合。缺点：县域流量有限）
（2）新网银行 "繁星微光" 系列：记录小微公司创业故事（优点：社会价值；缺点：转化路径过长）
2、技艺赋能类
（1）工商银行 "AI 投"：智能投顾抓手推广（优点：技艺领 先。缺点：用户教育成本高）
（2）西安银行 "小西直播间"：私域流量营运（优点：精准转化；缺点：倚重 APP 月活）
3，品牌建设类
（1）建设银行 "劳动者港湾"：公益服务 IP（优点：社会样貌；缺点：业务转化不明显）
（2）邮储银行《财富的答案》纪录片：财商教育破圈（优点：高净值买方触达；缺点：制作成本高）
课间休息（15:30-15:45）
1，抖音创作者服务中心实操
（1）核心指标解读：完播率 > 30%、交流率 > 5%、转化路径拆解
实例拆解：广西北部湾银行 "霸总短剧" 借助评论区带出拉升转化率 30%
2、资料驱动的精进打法
（1）高完播内容特征：前 3 秒冲突 + 反转（参考招商银行公司 APP 情景短剧）
（2）低转化原因排查：落地页加载速度 > 5 秒离职率超 60%
五、课程特色
1、实例真实性：12 个实例都来自公开报道，包含具体资料和操作细节
2、抓手实操性：提供豆包 AI、腾讯元宝，抖音热点宝的具体操作指令模板
3、资料指导性：拆解抖音创作者服务中心核心指标，提供精进建议
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
1、市场部经理 / 副经理（需拉升活动策划和新媒体结合本领）2、新媒体营运主管 / 专员（需掌握 AI 抓手和资料拆解）3、品牌传播负责人（需精进银行品牌年轻化打法）4、分支机构负责人（需拉升县域市场活动执行本领）。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。