课程背景
在当今数智化时代，新媒体已成为资讯传播的核心力量，内容创作更是新媒体营运的要害环节。对于地铁业界而言，借助优质的内容创作能够极大拉升其品牌样貌、增强和乘客以及社会大众的交流性，同时向外界展示各地地铁的特色和信念魅力。例如，上海地铁借助官方公众号定期推送的城市信念和地铁建设故事等等内容，勾住了大量市民以及游客关注，不仅让人们更好地弄懂地铁背后的营运理念，还在无形中增强了公众对地铁的认同感和好感度。北京地铁也借助内容创作，在微博等等平台发布实时乘车资讯、特色站点引见等等内容，有效缓解了乘客出行焦虑，精进了出行体验。
可是，新成立的新媒体部门往往在内容创作方面缺乏系统的学识和招数，难以精准把握内容方向、风格以及传播要点。故而，开展此次内容创作课程，旨在支援地铁业界新媒体事务者掌握专精的创作本领，炼就出有影响力、贴合受众诉求并且能展现地铁业界独特风采的优质内容。
课程收益
1、掌握内容创作的核心要则和思路，能够根据地铁业界特点拟定合适的内容选题。
2、学会不同风格内容的撰写招数，如科普类、故事类、资讯类等等，有效拉升内容的可读性和勾住力。
3、弄懂怎样结合不同新媒体平台特点开展内容精进，拉升内容传播成效，增强地铁业界在新媒体端的影响力。
4、学会怎样用流行的AI抓手创作内容，迅速拉升效率。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
1、内容创作基础认知（9:00 - 10:00）
(1) 新媒体内容的意义以及特点（9:00 - 9:20）
阐述新媒体环境下内容对地铁业界传播的要害作用，对比传统宣传方式，说明其及时性、交流性优势。
实例拆解：广州地铁在抖音上发布的趣味地铁信念短视频引发大量点赞和转发，在实际应用里，展现新媒体内容传播力。
(2) 地铁业界内容创作的标的受众拆解（9:20 - 10:00）
探讨不同年龄段，出行目的乘客以及社会关注地铁群体的诉求特点。
实例拆解：以深圳地铁针对上班族推出的早晚高峰乘车攻略内容为例，执行层面，说明精准定位受众后内容的良好反馈成效。
2，内容选题策划（10:00 - 11:15）
(1) 挖掘地铁业界的内容宝库（10:00 - 10:30）
梳理地铁营运、建设、信念、服务等等各方面可挖掘的选题角度。
实例拆解：杭州地铁围绕特色站点信念开展系列引见内容，勾住众多市民前往打卡，拉升了站点信念影响力。
休息15分钟（10:30--10:45）
(2) 结合热点和趋势选题（10:45 - 11:15）
解说怎样追踪社会热点、业界趋势并融入地铁业界元素开展选题。
实例拆解：武汉地铁在环保主题热门时期，具体来看，推出地铁绿色节能举措相关内容，获得广泛关注和好评。
3，内容撰写招数（11:15 - 12:00）
(1) 文案结构搭建（11:15 - 11:35）
引见不同类型内容（如资讯、故事等等）的文案基本结构轮廓。
实例拆解：以南京地铁建设历程故事文案为例，展示开头引人入胜、中间情节充实，结尾升华主题的结构优势。
(2) 语言风格运用（11:35 - 12:00）
拆解庄重、活泼、幽默等等不同语言风格在地铁业界内容中的适用情境。
实例拆解：像成都地铁用幽默风趣的语言发布的地铁文明乘车提示内容，在实际应用里，更易被乘客接受并传播。
午休时间：12:00--14:00
4、基于平台的内容精进（14:00 - 15:00）
(1) 微信公众号内容精进要点（14:00 - 14:20）
解说公众号标题、排版、配图等等方面的精进办法。
实例拆解：参考上海地铁公众号的一些高质量推文，看其怎样借助精美的排版、契合主题的配图拉升内容质感。
(2) 微博平台内容调整招数（14:20 - 14:40）
说明微博文案字数将控、话题标签运用以及交流带出方式。
实例拆解：北京地铁官方微博实时发布营运资讯并巧妙运用话题标签扩大传播为例开展解说。
(3) 抖音等等短视频平台文案配合（14:40 - 15:00）
强调短视频文案和画面、音频的协同配合，起到画龙点睛作用。
实例拆解：重庆地铁发布的展现轨道穿楼奇观短视频，文案简洁并且精准抓住亮点，助力视频火爆传播。
5、内容审核和反馈制度（15:00- 16:00）
(1) 内容审核的要害要素（15:00 - 15:45）
明晰地铁业界内容在准确性、合规性、价值观导向等等方面的审核要点。
实例拆解：西安地铁对涉及历史信念内容的严格审核，确保传播内容符合史实并且积极正向。
(2) 构筑有效的反馈渠道（15:45 - 16:15）
引见怎样收集内部队伍、乘客以及社会反馈来精进后续内容创作。
实例拆解：郑州地铁借助线上线下问卷、留言交流等等方式收集反馈，改进服务类内容创作方向的实例。
休息十五分钟（16:15--16:30）
6、怎样营运 AI 抓手拉升写作内容创作本领（16:30 - 18:00）
（1）引见常见的 AI 写作抓手，如豆包、Kimi、通义千问等等。
（2）怎样利用 AI 抓手或者新媒体抓手开展新闻和内容选题和策划
（考拉新媒体导航/抖音热点宝等等）。
（3）AI 抓手在内容写作中的运用招数。
（4）分组参训者实操AI写作，选取各小组创作内容和出色地铁业界实例对比复盘，提出改进建议和优点点评。
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
新媒体部门员工。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。