课程背景
在当今数智化时代，新媒体平台成为公司营销和品牌推广的要害战场。众多公司纷纷涉足新媒体领域，试图借助带货账号、个人 IP 练出等等方式获取流量和商业收益。可是，面临着诸多挑战：不清楚怎样炼就有勾住力的带货账号，难以扩大个人 IP 流量，中小公司受成本限制做号困难重重，自然流直播间的搭建缺乏有效打法，创意不足使小众公司在内容创作上举步维艰，标的受众定位模糊，付费流量采用不当导致投入产出不成正比，以及缺乏专精队伍和创作准则致使文案和视频质量低下等等问题。本课旨在系统地破解这些痛点，结合前沿的 AI 抓手和热点搜寻抓手，助力公司在新媒体浪潮中脱颖而出，达成高效的品牌传播和商业变现。借助纵深剖析成功实例，传授实战招数，让参训者周全掌握新媒体营运的核心要点，开启公司新媒体营销的新篇章。
课程收益
1、学会炼就高转化带货账号的全流程办法，拉升公司货品销售业绩。
2、掌握扩大个人 IP 流量的有效打法，增强品牌影响力和粉丝粘性。
3、弄懂适合中小公司的低成本做号招数并能成功落地实践。
4、能够独立炼就自然流直播间，勾住大量标的观众。
5、为创意匮乏的小众公司提供革新的内容创作思路和建议。
6、精准定位标的受众，明晰所需粉丝画像，拉升营销精准度。
7、学会合理采用付费流量，达成 Tob 和 Toc 人群的精准触达。
8、借助 AI 抓手撰写优质内容脚本，利用热点搜寻抓手获取创作灵感，拉升文案和视频质量。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
（一）新媒体基础和公司账号定位（9:00 - 10:30）
1，新媒体生态概述（9:00 - 9:30）
（1）主流新媒体平台特点和用户画像拆解（抖音、小红书、视频号等等）
（2）新媒体营销的演进趋势和机遇
2、公司账号定位打法（9:30 - 10:15）
（1）基于公司货品和服务的账号定位办法
（2）标的受众定位的要害要素和调研招数
（实例：以完美日记为例，其借助对美妆市场的纵深调研，发现年轻女性对时尚、个性化美妆货品的诉求，将标的受众定位为 18 - 35 岁追求潮流的年轻女性。在账号定位上，炼就时尚、有趣并且富有创意的样貌，从账号名称、头像到简介都突出了品牌的年轻活力和美妆专精性，从而勾住了大量标的粉丝）
（3）账号差异化竞争优势的挖掘和练出
10:30 - 10:45 课间休息
（二）带货账号炼就和营运（10:45 - 12:00）
1，带货账号搭建要点（10:45 - 11:15）
（1）账号名称、头像、简介等等基础设置招数
（2）带货账号的内容规划和布局
（实例：李佳琦的抖音带货账号，内容规划围绕美妆货品推荐、试用分享、化妆招数教学等等。每天定时直播带货，同时穿插各类短视频，如新品预告、爆款货品深度拆解等等，形成了稳定并且高效的内容发布节奏）
2、带货视频制作和精进（11:15 - 11:45）
（1）视频拍摄招数和画面构图
（2）文案撰写和货品卖点呈现
（结合 AI 抓手如豆包生成带货文案示例：例如一款智能手表，就一线经验说，豆包可生成 “[品牌名] 智能手表，时尚和科技的完美融合。高清大屏，在实际应用里，精准心率监测，超长续航，让你随时随地掌控健康和时尚，开启智能生活新体验！”）
3、视频剪辑和后期制作要点
（1）利用抖音热点宝等等抓手搜寻热点话题融入带货视频
4、带货账号的流量获取和转化（11:45 - 12:00）
（1）自然流量拉升打法（标签采用、交流招数等等）
（2）直播带货的流程和招数概述
12:00--14:00 午休
（三）个人 IP 流量增长秘籍（14:00 - 15:00）
1、个人 IP 价值和定位（14:00 - 14:20）
（1）个人 IP 在新媒体时代的意义
怎样根据自身优势和特色定位个人 IP（实例：李子柒借助展现田园生活的诗意和传统信念的魅力，定位为传承东方信念的田园生活美学博主。她将自己对乡村生活的热爱，精湛的手工技艺以及对传统信念的领会融入到视频内容中，练出了独 一 无 二的个人 IP）
2、个人 IP 内容创作和传播（14:20 - 14:45）
（1）优质内容创作的要则和办法（故事性、实用性等等）
（2）多平台内容分发打法和注意事项
（3）粉丝交流和社群营运招数
3、个人 IP 流量裂变和携手（14:45 - 15:00）
（1）粉丝口碑传播和推荐制度
（2）与其他 IP 或者品牌的携手模式和实例拆解（如刘畊宏和健身品牌的携手，借助直播健身课程，推广健身货品，具体来看，达成了流量和品牌曝光双赢。刘畊宏凭借自身强大的粉丝基础和健身达人的影响力，为携手品牌带来了大量的潜在买方，换个角度看，同时品牌的支持也助力刘畊宏进一步拓展了商业版图）
（四）中小公司低成本做号实战（15:00 - 16:00）
1，低成本做号的资源整合和利用（15:00 - 15:20）
（1）公司内部资源挖掘（员工特长、现有素材等等）
（2）外部免费资源和平台抓手的运用（考拉新媒体导航中的免费素材资源）
2、创意内容生产打法（15:20 - 15:40）
（1）以小博大的创意内容实例拆解（如王饱饱和英国国家美术馆的联名。王饱饱作为中小公司，在实际应用里，借助将自身货品和知名艺术信念 IP 联名，推出联名款燕麦片，运行层面，并制作创意短视频讲述联名背后的故事和货品特色，以较低的成本获得了大量关注和话题碰头，拉升了品牌知名度和货品销量）
（2）借助 AI 抓手如通义千问开展创意启发和内容轮廓搭建
3、低成本推广和引流招数（15:40 - 16:00）
（1）口碑营销和用户裂变推广办法
（2）跨平台携手和互推实例分享
16:00 - 16:15 课间休息
（五）自然流直播间炼就攻略（16:15 - 17:15）
1，自然流直播间搭建基础（16:15 - 16:35）
（1）直播间情境布置和装置选项
（2）主播样貌和话术规划要点
2、直播内容策划和交流环节设置（16:35 - 16:55）
（1）直播主题和流程规划（实例：东方甄选的直播间，以学识信念解说和货品销售相结合为主题。直播流程中，主播会先分享一些信念学识、历史故事，然后自然地引入相关货品推荐，如解说古诗词时推荐文具，讲述地理学识时推荐农货品。交流环节设置了抽奖、问答等等形式，增强观众参与感）
（2）观众交流招数和福利发放打法
3、自然流直播间的流量拉升和留存（16:55 - 17:15）
（1）直播前预热和引流办法
（2）直播中流量稳定和留存招数
（3）直播后粉丝转化和维护措施
（六）创意激发和标的受众精准定位（17:15 - 18:00）
1、创意灵感挖掘和内容革新（17:15 - 17:35）
（1）创意枯竭的突破办法（思路拓展训练、热点话题借鉴等等）
（2）小众公司内容革新实例拆解（如观夏，作为小众香氛品牌。在内容创作上，不仅展示香氛货品本身，还纵深挖掘货品背后的信念故事，制作工艺以及和生活情境的融合。借助精美的图文、短视频讲述品牌在不同城市寻找灵感，采集香料的故事，以及香氛在居家、旅行等等情境中的运用，以独特的内容勾住了特定的标的受众）
2、标的受众深度洞察和画像完善（17:35 - 17:50）
（1）海量资料拆解在受众定位中的运用
基于受众行为和心理的精准营销实例（某教育机构根据参训者研习行为资料调整营销打法：该机构借助拆解参训者在平台上的研习时长、课程偏好、研习时间段等等资料，将参训者分为不同的研习群体，针对不同群体推送个性化的课程推荐、研习优惠活动等等，拉升了参训者的转化率和留存率）
3、付费流量采用和人群精准触达（17:50 - 18:00）
（1）Tob 和 Toc 付费流量投放打法差异
（2）付费流量投放成效评核和精进办法
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
各大公司新媒体关注人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。