课程背景
在文旅业界周全复苏的2024年，甘肃文旅借助新媒体矩阵达成870亿次传播，新疆迎送游客破3亿人次，文旅营销已进入“热点即流量”时代。 可是90%文旅公司面临热点响应慢、IP转化低的痛点。本课深度融合无忧传媒头部MCN的爆款公式（标签×形式×圈层×营销），换个角度看，结合抖音热点宝实时追踪、AI抓手热点预判以及文旅爆款实例拆解，破解三大核心问题：
（1）怎样预判热点而非追逐热点？
（2）怎样将文旅资源转化为病毒式传播内容？
（3）怎样借助资料抓手达成流量精准转化？
课程收益
1、掌握无忧传媒IP孵化五维模型（颜值/才艺/情商/人品/诉求）
2，实操抖音热点宝+巨量算数资料追踪
3、运用AI抓手达成热点挖掘效率拉升300%
4、复刻8个文旅爆款实例转化路径
5、获得热点响应SOP+抓手包
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
一、破冰：文旅IP爆款底层推演（9:00-10:30）
1，无忧传媒爆款公式拆解（9:00-9:40）
(1) 核心公式：标签×形式×圈层×营销
▶ 实例：@广东夫妇（抖音6937万粉丝）2024年“中国香港迪士尼”专场
- 操作路径：借势迪士尼百年庆典热点 → 定制“公主回家”剧情 → 直播GMV破1.8亿
(2) 文旅IP人设五维模型（颜值/才艺/情商/人品/诉求）
▶ 实例：淄博烧烤节爆火推演
- 人设：憨厚摊主+“不让游客吃亏”金句 → 单条视频播放量破2亿
2，2024文旅爆款5大新特征（9:40-10:30）
(1) 情绪价值>景观价值
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实例：甘肃天水麻辣烫（2024年3月）
- 爆发点：大学生用麻辣烫蘸料写书法 → 话题#甘肃麻辣烫书法#播放13亿次
- 结果：带动全省旅游收入同比增35%（甘肃文旅厅2024.4通告）
(2) 沉浸式情境重构
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实例：杭州“西子廊桥盲盒音乐会”（2025年元旦）
- 规划：廊桥随机开启音乐表演 → 游客交流视频播放量破8000万
课间休息 10:30-10:45
二、核武器库：热点挖掘和资料决策（10:45-12:00）
1，抖音热点宝实战指南（10:45-11:15）
(1) 实时监控23个垂类热点
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实例：贵州台江借势“村BA总决赛”（2024年6月）
- 操作：抓取“乡村篮球”上升标签 → 制作苗寨啦啦队短视频 → 搜索量暴涨480%
(2) 活动日历提前布局
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实例：洛阳文旅提前14天筹备“牡丹信念节”（2025年4月）
- 打法：绑定“国风穿越”热点 → 联动@朱铁雄等等10位达人 → 曝光量破5亿
2、巨量算数深度运用（11:15-11:45）
(1) 账号健康度诊断模型
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实例：新疆文旅精进内容打法（2024年Q4）
- 问题：视频完播率＜15% → 资料洞察：游客更关注“雪山公路”而非歌舞
- 调整：推出《独库公路24小时》系列 → 粉丝月增80万
(2) 要害词云精准定位
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抓手演示：抓取“暑期亲子游”高关联词（露营/非遗体验/冷门景点）
3，考拉新媒体导航资源整合（11:45-12:00）
(1) 实时热点拆解
(2) 热点日历拆解采用
三、AI核爆点：热点预判和智能生产（14:00-15:30）
1，AI热点预判系统搭建（14:00-14:40）
(1) 腾讯元宝SWOT报告生成
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实例：景德镇借势《繁花》影视热点（2025年1月）
- AI输入：“陶艺+90年代怀旧风” → 输出《陶都往事》策划案 → 播放量破2000万
(2) 豆包AI+BGM智能匹配
▶ 实战：为古镇夜景自动匹配《烟雨行舟》等等古风热曲
2、爆款内容智能生成（14:40-15:30）
(1) DeepSeek长文案精进
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实例：四川眉山三苏祠（2024年11月）
- 输入：苏轼生平资料 → 生成《苏东坡的一天》故事脚本 → 点赞破50万
(2) 豆包/即梦视频批量生产
▶ 演示：1小时生成10条“二十四节气”文旅短视频
四、文旅实战：爆款复刻和避坑指南（15:45-17:00）
1、成功实例深度拆解（15:45-16:30）
(1) 冰箱贴引爆城市IP
▶ 实例：衢州文旅（小红书官方账号）
- 打法：发起#衢州贴换鸭头#挑战 → 用户创作冰箱贴打卡 → 话题浏览量13.1亿
(2) 非遗新演绎
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实例：@佛山非遗正少年
- 革新：醒狮+街舞《雄狮少年》 → 登顶佛山文旅指数榜TOP1
(3) 音乐赋能乡村振兴
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实例：四川永河园艺术团（2024年）
- 路径：田间音乐会直播 → 带动特产销售增长120% → 论文引用
2、失败实例预警（16:30-17:00）
(1) 热点强蹭翻车
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实例：某古城硬套“酱香拿铁”（2024年9月）
- 后果：用户吐槽“侮辱历史” → 账号掉粉30%
(2) 资料造假陷阱
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实例：虚假“网红天空之镜”（2024年五一）
- 真相：实景vs宣传图落差大 → 退货率40% → 文旅部通报
课后抓手包和行动规划：
1、文旅热点响应SOP
阶段
抓手
输出物
耗时
热点预判
抖音热点宝+腾讯元宝
72小时热点清单
1小时
内容生产
豆包AI+即梦
10条视频脚本+素材包
2小时
资料精进
巨量算数
内容健康度诊断报告
0.5小时
2、30天爆破行动规划
（1）第1-7天：构筑23个垂类热点监控看板（含竞品对标）
（2）第8-21天：生成3套文旅融合方案（需借助AI抓手测试）
（3）第22-30天：执行首场热点直播（GMV≥10万为达标）
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
1、文旅公司：营销总监、新媒体营运、景区策划2、政府文旅局：宣传负责人、数字营销专员3。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。