农业系统公众号和短视频爆款IP运营实操

第一天

一、上午9:00 - 10:30：公众号营运策划基础

1、公众号定位和标的设定（30分钟）

（1）依据农业农村系统各单位特点（如农业农村口政策传达诉求、宣传口样貌练出诉求、农科院技艺推广诉求、农垦集团货品营销诉求），确定公众号定位，如政策解读型、技艺科普型、农货品推广型或者综合服务型。以“江苏农业农村”公众号为例，就一线经验说，其定位为综合服务型，涵盖政策发布、农业技艺指导、农货品展示等等内容，满足不同受众诉求。

（2）解说设定明晰、可量化、可达成、相关联、有时限（SMART）营运标的的办法，如设定月度粉丝增长2000人，文章平均阅读量达成2000次，转化率拉升5%等等标的。

2、内容策划和选题打法（60分钟）

（1）探讨适合农业农村公众号的内容类型，换个角度看，如农业政策解读、农业科技学识、农货品故事、乡村信念传承、农民致富心得等等。以“新农人创业故事”系列为例，讲述返乡青年利用新技艺演进特色农业的故事，勾住读者关注。

（2）分享选题来源和办法，包括关注政策动态、业界热点、农民诉求调研、竞争对手拆解等等。例如，在国家出台乡村振兴相关政策时，就一线经验说，及时策划解读文章；参考“山东农业”公众号，借助拆解竞争对手选题，挖掘本地特色农业选题。

- 成功实例拆解：“四川农业农村”公众号策划的“节气和农事”系列内容，结合二十四节气引见农事活动和农业学识，内容实用并且具信念内涵，勾住大量农民读者，阅读量和交流率显著拉升。

- 优点：精准定位和充实内容策划能勾住标的受众，拉升公众号专精性和勾住力。

- 缺点：内容策划需持续关注多方资讯，事务量大，对策划人员专精素养要求高。

10:30 - 10:45休息

二，上午10:45 - 12:00：公众号内容规划和在线排版

1、内容轮廓搭建（30分钟）

（1）解说围绕公众号定位搭建内容轮廓的办法，具体来看，包括固定栏目（如“政策速递”“农技讲堂”），特色专题（如“丰收节专题”“农货品展销专题”）和临时热点内容（如化解自然灾害的农业措施）。

1. （2）拆解不同内容板块权重和关联，确保内容充实并且系统。以“河南农业农村”公众号为例，合理安排政策解读、技艺推广、农货品宣传内容比例，形成有机整体。

2，文案撰写招数（30分钟）

（1）分享农业农村公众号文案撰写要点，语言通俗易懂、鲜活样貌，结合实例和资料增强说服力，结构清晰、推演连贯。以引见新型农机具文章为例，用农民熟稔语言描述操作办法，列举采用前后产量资料。

（2）解说标题撰写招数，突出勾住力和精准性，在实际应用里，激发读者兴趣。如“《这款新型农机，在实际应用里，让种地效率翻倍！》”这样的标题，既突出核心内容，执行层面，又引发好奇心。

3、在线排版抓手运用（30分钟）

（1）引见适合小白的在线公众号排版抓手，如135编辑器、秀米、稿定规划等等，拆解各抓手特点和优势。如135编辑器模板充实，秀米操作简洁，稿定规划可开展图文一体化规划。

（2）以135编辑器为例，解说排版操作流程，包括选项模板、编辑文字、插入图片、调整格式等等。演示怎样利用模板迅速搭建文章轮廓，借助调整字体、颜色、间距等等美化文章。

- 成功实例拆解：“安徽农业农村”公众号采用135编辑器，选项和农业风格相符模板，对一篇农货品推广文章开展排版，图文并茂、美观大方，阅读量较之前普通排版文章拉升30%。

- 优点：在线排版抓手操作简单，模板充实，能迅速拉升文章美观度和可读性。

- 缺点：部分高级功能需付费，运行层面，执行层面，过度倚重模板可能导致排版缺乏独特性。

12:00 - 14:00午休

三，下午14:00 - 15:30：公众号资料拆解和安全管控

1、公众号资料拆解指标解读（30分钟）

（1）详细解说公众号后台要害资料指标，具体来看，如粉丝增长和离职（新关注人数，取消关注人数、净增人数），文章阅读量（总阅读量、平均阅读量、阅读来源分布）、交流资料（点赞数、在看数、转发数、评论数）、阅读完成率等等。借助拆解粉丝地域分布，弄懂不同地区受众关注程度；借助阅读完成率评核文章勾住力。

（2）引见获取和整理资料的办法，利用微信公众平台后台资料统计功能，结合第三方抓手（如西瓜资料、新榜）开展深度拆解，并解说资料可视化办法。

2、基于资料拆解的营运精进（60分钟）

（1）解说根据资料拆解调整营运打法的办法。若某类文章阅读量高但转发量低，拆解原因并精进，如在结尾增加带出分享话术。例如，“湖南农业农村”公众号发现农货品文章阅读量高但评论少，后续文章增加交流话题，拉升了交流率。

（2）拆解粉丝增长和离职资料，弄懂来源渠道和离职原因，针对性精进推广打法和内容质量。若某渠道粉丝增长快，加大推广；若因内容问题离职，调整内容方向。

- 成功实例拆解：“江西农业农村”公众号借助拆解文章阅读和交流资料，发现用户对短视频形式农技解说感兴趣，增加此类内容后，粉丝活跃度和留存率显著拉升。

- 优点：基于资料拆解精进营运能精准破解难题，拉升公众号营运成效。

- 缺点：资料拆解需专精学识，换个角度看，资料可能有误差或者滞后，从实践看，影响决策准确性和及时性。

15:30 - 15:45休息

四，下午15:45 - 17:15：公众号安全管控

1、账号安全设置（30分钟）

（1）强调公众号账号安全意义，引见常见安全隐患，如账号被盗、恶意攻击等等。以实际实例说明账号安全问题对公众号营运的严重影响，如某公众号因账号被盗发违规资讯被封，在实际应用里，损失大量粉丝。

（2）解说账号安全设置办法，具体来看，换个角度看，包括绑定安全手机、开启登录保护、定期更换密码，设置安全邮箱等等措施，确保账号登录安全。

2，内容安全审核（60分钟）

（1）强调内容安全要害意义，明晰审核范围，涵盖政策法规、敏感资讯、虚假资讯、低俗内容等等。以农业政策解读文章为例，确保解读准确，无误导资讯。

（2） 分享内容审核流程和办法，构筑多人审核制度，运用要害词过滤、人工审核等等手段，确保发布内容合规合法。同时，引见化解内容违规处罚的办法，如及时整改，申诉等等。

- 成功实例拆解：“浙江农业农村”公众号构筑严格内容审核制度，落地时，每次发布文章由专人负责政策法规审核，编辑负责内容质量审核、领导负责最终把关，营运多年无内容违规问题，树立良好品牌样貌。

- 优点：严格账号和内容安全管控保障公众号稳定营运，维护品牌样貌和公信力。

- 缺点：安全审核流程增加营运时间成本，对审核人员政策法规领会本领和责任心要求高。

五、17:15 - 18:00收束和答疑

1、课程收束（30分钟）

（1）周全回顾当天课程内容，包括公众号定位和标的设定、内容策划和排版、资料拆解以及安全管控等等重点学识。

（2）强调各部分内容在公众号营运中的意义以及相互之间的关联。

2、答疑交流（15分钟）

（1）解答参训者在当天课程研习进程中遇到的问题，包括定位困惑、资料拆解难点，安全管控疑问等等。

（2）收集参训者对当天课程的反馈和建议，换个角度看，以便精进第二天的培训内容。

第二天

一，上午9:00 - 10:30：短视频制作基础和招数

1、短视频平台认知（30分钟）

（1） 拆解适合农业农村内容传播的短视频平台（如抖音、快手、视频号等等）的特点，包括用户画像、内容风格、算法制度等等。以抖音为例，其用户年轻群体居多，内容风格注重趣味性和创意性，算法更倾向于推荐热门话题和高交流内容。

（2）解说不同平台的优势和适用情境，如快手更贴近下沉市场，适合推广农货品；视频号依托微信生态，利于政策宣传和学识分享。

2、短视频脚本创作（60分钟）

（1）解说短视频脚本的意义和基本结构，包括镜头、景别、画面、台词、时长等等要素。以一个引见农货品种植进程的短视频脚本为例，详细说明每个要素的规划思路。

（2）分享脚本创作的招数，如突出主题、设置悬念、故事性叙事等等。例如，在脚本中设置“这种农货品竟然还有这样神奇的种植招数，你知道吗？”这样的悬念，勾住观众继续观看。

- 成功实例拆解：“四川农科院”在抖音发布的一系列农业技艺科普短视频，借助精心规划的脚本，以故事化的方式解说复杂的农业技艺，每个视频都设置了有趣的悬念，勾住了大量农业从业者关注，落地时，点赞量和转发量居高不下。

- 优点：纵深弄懂平台特点和创作优质脚本能够拉升短视频的针对性和勾住力，为成功传播奠定基础。

- 缺点：不同平台特点差异大，执行层面，需要花费时间研究；脚本创作需要一定的创意和叙事本领，运行层面，对初学者有一定难度。

10:30 - 10:45休息

二，上午10:45 - 12:00：剪映短视频制作实操

1、剪映界面和基础操作（30分钟）

（1） 引见剪映的界面布局，实操中，包括导入素材、剪辑轨道、功能区（裁剪、分割，拼接等等）、特 效区、音频区等等。

（2）解说基础操作，如素材导入（从相册，拍摄导入）、视频裁剪（删除多余片段）、分割和拼接（将不同片段组合）、添加文本（字幕、标题）等等。以一个简单农货品视频为例，演示怎样将拍摄素材导入并开展初步剪辑。

2、一键成片功能运用（30分钟）

（1）解说一键成片功能的采用情境和优势，适合迅速制作短视频，尤其是在素材较多并且时间怯场的情况下。

（2）演示操作流程，选项合适素材，设置视频风格（如清新、复古等等），一键生成视频。然后对生成视频开展简单调整，如修改字幕、更换音乐等等，使其更符合诉求。

3、进阶剪辑招数（30分钟）

（1）解说添加转场成效（如淡入淡出、闪切等等），使视频过渡更自然；运用滤镜（如美食滤镜突出农货品色泽）拉升画面质感；添加动画成效（如文字动画）增强趣味性。

（2）引见音频处理招数，如调整音量、添加音效（如鸟鸣声营造田园氛围），使视频音频更充实。

- 成功实例拆解：“黑龙江农垦”事务人员利用剪映制作北大荒丰收情境短视频，往细里说，借助一键成片迅速搭建视频轮廓，再运用进阶招数调整，使视频画面精美、节奏紧凑，从实践看，在各平台获得高播放量。

- 优点：剪映操作简单，功能充实，能迅速制作出高质量短视频。一键成片功能节省时间，从实践看，拉升效率。

- 缺点：一键成片生成视频可能缺乏个性化，运行层面，进阶招数需一定审美和操作操练才能熟练掌握。

12:00 - 14:00午休

三，下午14:00 - 15:30：爆款IP炼就和账号推广

1、爆款IP炼就打法（30分钟）

（1）解说爆款IP的定义和特点，如具备独特的样貌，鲜明的价值观、持续的内容输出本领等等。以“巧妇9妹”为例，换个角度看，拆解其怎样借助炼就朴实、勤劳的农村妇女样貌，从实践看，以农货品推广为核心内容，从实践看，成为农业领域的知名IP。

（2）分享爆款IP炼就的办法，包括定位精准、内容革新、品牌建设等等方面。例如，就一线经验说，定位为“农业科技小达人”，专注于分享最新的农业科技结晶运用，借助革新的内容形式（如动画演示、实地试验）勾住用户关注。

2、账号内容推广招数（60分钟）

（1）引见社交媒体推广办法，如利用微信、微博、抖音等等平台开展账号宣传，借助发布预告、精彩片段等等勾住用户关注。以微信公众号和视频号联动推广为例，在公众号发布视频号内容链接和精彩引见，带出公众号粉丝关注视频号。

（2）解说携手推广打法，和农业领域的KOL、网红、相关机构携手，扩大影响力。例如，和农业专家携手制作科普视频，借助专家的知名度勾住粉丝关注。

（3）拆解平台算法推荐制度，精进内容以拉升曝光率。弄懂抖音的“兴趣推荐”算法，在视频标题、文案中巧妙设置热门要害词，拉升视频被推荐的概率。

- 成功实例拆解：“广西农业”借助和当地知名农业网红携手推广农货品短视频，同时精进视频内容以适应平台算法，在短时间内账号粉丝量增长了50%，农货品销售额也大幅拉升。

- 优点：有效的IP炼就和推广打法能够迅速拉升账号知名度和影响力，就一线经验说，具体来看，勾住大量流量。

- 缺点：爆款IP炼就需要长期投入和持续革新，携手推广可能存在携手方信誉，成效评核等等问题。

15:30 - 15:45休息

三，下午15:45 - 17:15：综合实操和收束

1，实操中，综合实操（60分钟）

（1）参训者分组，根据给定的农业农村主题，开展公众号文章和短视频的策划，制作、推广全流程实操。从公众号定位、内容撰写，排版，到短视频脚本创作、拍摄、剪辑，再到账号推广方案拟定，还原完整的新媒体营运进程。

（2）每组参训者在实操进程中，运用所学学识和招数，完成各项差事，并开展小组内碰头和精进。

2、结晶展示和收束（30分钟）

（1）每组参训者展示实操结晶，包括公众号文章、短视频以及推广方案。其他参训者和讲师开展点评，提出优点和改进建议。

（2）讲师周全收束两天的培训内容，强调重点学识和本领，鼓励参训者在今后的事务中积极运用所学，拉升农业农村系统新媒体营运水平。

五、 17:15 - 18:00收束和答疑

1、课程收束（30分钟）

（1）再次回顾两天培训的核心内容，涵盖公众号营运、短视频制作、爆款IP炼就和账号推广等等方面。

（2）强调持续研习和实践的意义，鼓励参训者持续探索新媒体营运的新办法和新招数。

2、答疑交流（15分钟）

（1）解答参训者在两天课程研习进程中遗留的问题，包括实操进程中的技艺难题、营运打法的困惑等等。

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博闻智咨询|谢桦老师