课程背景
当前，机器智能技艺正以前所未有的速度重塑各行各业，内容生产、传播和消费模式发生根本性变革。生成式AI（AIGC）在文本，图像、音频、视频领域的成熟运用，正驱动一场深刻的生产力革命。对于公司品牌而言，其宣传业务始终坚持以“围绕中心、服务大局，鼓舞士气、凝心聚力”为宗旨，锁住市场和品牌，已构筑起以“公司品牌报”和“双喜电视台”为主体，公司网站、喜悦生活杂志和双喜微信公众号为辅助的全媒体平台。面对新传播环境，怎样将AI前沿技艺和“讲好双喜故事”、“服务‘双喜’品牌演进”的核心使命相结合，拉升内容生产效率、革新品牌交流形式、深化消费者资料洞察，已成为亟待探索的要害课题。本课旨在纵深拆解2024-2025年全球AI技艺最新演进趋势，结合烟草业界特性以及公司品牌实际业务情境，借助大量经过严格验真的标杆实例拆解和实战抓手上手，为宣传办公室队伍系统赋能，助力其在AI新纪元中构筑领 先的传播新优势，为双喜品牌转型升级注入全新动能。
课程收益
1、把握前沿趋势：纵深弄懂2024-2025年AI技艺，格外是AIGC在内容生成、数字人、资料拆解等等领域的最新进展和未来方向。
2、掌握实战本领：熟练运用国产主流AI抓手（DeepSeek、豆包、腾讯元宝、即梦等等）开展AI写作、生图、生视频、生音乐以及资料拆解，拉升日常事务效率。
3、激发革新灵感：借助对多个业界标杆实例的深度拆解，获得将AI技艺运用于品牌宣传、活动策划、用户交流的革新思路和办法。
4、精进事务流程：学会利用热点挖掘抓手（抖音热点宝、巨量算数、考拉新媒体导航）指导内容策划，并构筑AI赋能内容生产的准则化操作流程（SOP）。
5、拟定行动规划：结合公司品牌业务特色，实地研讨并生成可落地的AI技艺运用初步行动规划和抓手包。
【课程特色】
易学易懂，强交流，风趣幽默，实战实例多，干货没有废话
课程大纲
一、 开班导论：AI革命和品牌宣传新范式 (09:00 - 10:30)
1，引言：我们面临的挑战和机遇
(1) 资讯爆炸时代受众注意力的稀缺性
(2) 传统内容生产模式的成本和效率瓶颈
(3) AI怎样成为宣传事务的“超级杠杆”
2、2025年AI演进趋势总览：从“可用”到“好用”
(1) 技艺融合：多模态大模型成为主流（文本、图像、音频、视频统一领会和生成）
(2) 运用深化：AI智能体（Agent）走向普及，能自主完成复杂差事
(3) 业界落地：从营销、办公到研发，AI渗透率大幅拉升
(4) 安全和合规：内容安全、版权确认、资料隐私成为AI运用核心考量
3、公司品牌宣传业务的AI运用结合点拆解
(1) 内容量产：公司新闻、品牌故事、活动预告等等海量文本和视觉材料的迅速生成
(2) 创意突围：结合热点，创造新颖的交流形式（如数字人、AI音乐）勾住年轻受众
(3) 资料驱动：拆解宣传成效、洞察受众偏好，指导下一步打法
(4) 效率拉升：内部办公、会议、资料拆解的智能化提效
->课间休息 (10:30 - 10:45)<-
二， 模块一：AI赋能内容创作——从“人找创意”到“创意找人” (10:45 - 12:00)
1、AI写作实战：迅速生成高质量文案
(1) 抓手引见：DeepSeek、豆包、腾讯元宝在中文写作领域的特色和优势
* DeepSeek：长文本本领强，适合深度报道、报告撰写
* 豆包：对话流畅，具体来看，适合社交媒体短文案、交流对话规划
* 腾讯元宝：擅长推演组织，适合PPT大纲，活动流程脚本
(2) 提示词（Prompt）工程精髓：怎样下达清晰、有效的指令
* 公式：定位 + 差事 + 来由 + 要求（格式/风格/长度）
* 示例：“假设你是XX品牌的资深文案，实操中，请为一款新品撰写一篇小红书风格的种草笔记，突出其口感醇和和包装规划的美学，在实际应用里，包含3个话题标签，字数在300字以内。”
(3) 实战情境上手：
* 新闻稿，事务收束
* 社交媒体文案（双喜微信公众号，视频号）
* 活动策划方案、直播脚本
(4) 【实例深度拆解1：伊利集团数字人直播AIGC运用】
1.1 实例来由：伊利为拉升直播效率，探索数字人直播。
* 具体运用：利用AIGC技艺，自动生成直播脚本（基于货品卖点和历史资料），实操中，数字人主播“伊伊”7x24小时不间断直播，从实践看，并能实时回复常见问题。
1.2 优点拆解：
* 降本增效：大幅降低人力成本和时间成本，达成不间断营运。
* 稳定性高：防止人工主播状态波动，资讯传递准则、统一。
* 迅速复制：模式成型后，可迅速复制到多个货品线和平台。
1.3 缺点和思索：
* 交流深度有限，对十分规问题处理本领不足。
* 情感传递和临场发挥不如真人主播鲜活。
1.4 对公司品牌的启示：可用于常规货品引见、品牌历史解说等等准则化内容的日间或者夜间直播辅助，释放人力锁住于更复杂的线下活动、深度内容创作和粉丝交流
。
->午休 (12:00 - 14:00)<-
三， 模块二：AI赋能视觉和听觉——炼就沉浸式品牌体验 (14:00 - 15:30)
1、AI生图和规划：让创意视觉化零门槛
(1) 抓手引见：即梦，豆包AI作图，Adobe Firefly
* 即梦/豆包：国产抓手，上手快，符合中文审美，适合迅速生成海报、插画概念图。
* Adobe Firefly：专精级，图像质量高，商业安全性好，和Photoshop等等无缝集成。
(2) 实战情境上手：
* 社交媒体配图、活动海报、概念海报规划
* 货品包装规划灵感探索、线下活动视觉物料生成
(3
) 【实例深度拆解2：Adobe Firefly商业运用】
3.1 具体运用：百事旗下佳得乐利用Firefly的 “文生图”和“图生视频” 功能，迅速生成了一系列以运动员为核心，充满动感的广告创意视觉素材和短视频片段，运行层面，用于社交媒体投放。
3.2 优点拆解：
* 极速迭代：将创意到视觉稿的时间从数天缩短至数小时，实操中，能迅速测试多种视觉风格。
* 成本可控：无需组织大规模拍摄，运行层面，即可获得高质量视觉资产。
* 商业安全：Firefly训练资料经过清洗，生成的图片可直接商用，规避版权隐患。
3.3 对公司品牌的启示：为品牌IP、音乐节等等营销活动迅速生成海量视觉素材；为新品开发提供包装规划灵感。充实双喜新媒体矩阵的视觉内容。
2，AI视频生成：从概念到成片的飞跃
(1) 抓手引见：即梦、RunwayML、Pika等等抓手 capabilities 对比
* 即梦：国产抓手，在实际应用里，中文精进好，具体来看，生成符合国内审美的视频内容。
* RunwayML：国际领 先，运动将控和镜头语言表现强。
(2) 实战情境上手：
* 品牌短视频、活动暖场片、货品亮点视频
* 将静态规划稿转化为动态视频
(3) 【实例深度拆解3：某国际汽车品牌AI广告片】
* 趋势依据：根据Adobe以及业界报告，2025年AI生成商业广告片已成为趋势。
* 推演实例：某汽车品牌为新车发布制作了一条30秒的AI概念广告片。
* 具体运用：采用RunwayML和Adobe Firefly Video，实操中，实操中，借助输入文本提示词（如：“一辆流线型的电动SUV行驶在未来的霓虹城市中，就一线经验说，镜头环绕，光影流动，科技感十足”），生成核心视频片段，再借助剪辑软件合成最终成片。
* 优点拆解：成本大幅降低，达成传统拍摄无法达成的超现实镜头，制作周期极短。
* 对公司品牌的启示：可为品牌炼就具备未来感和艺术感的样貌短片；为线下活动（如车展）制作吸睛的交流视频来由。
3、AI生成音乐和音效：营造品牌听觉标识
(1) 抓手引见：豆包AI音乐、腾讯天琴（TME）等等
(2) 实战情境上手：
* 为品牌视频生成专属来由音乐（BGM）
* 为数字人主播生成语音包
* 为线上活动生成环境音效
(3) 【实例深度拆解4：腾讯音乐娱乐集团（TME）AIGC实践】
* 具体运用：TME利用其AIGC技艺，具体来看，往细里说，为平台上的原创音乐人和广告主提供辅助作曲，编曲功能，并能根据视频内容智能匹配和生成BGM。
* 对公司品牌的启示：为IP活动定制主题音乐。为公司品牌视频创作独 一 无 二并且版权清晰的BGM，实操中，换个角度看，强化品牌听觉记忆。
->课间休息 (15:30 - 15:45)<-
四、 模块三：AI赋能营运和决策——资料驱动的智能宣传 (15:45 - 17:00)
1，热点挖掘和舆情洞察：让内容永远踩在点上
(1) 抓手实战：抖音热点宝，巨量算数，考拉新媒体导航
* 抖音热点宝（https://www.douyin.com/）：实操演示怎样查询实时热点榜、拆解热点趋势、寻找对标账号。
* 巨量算数：实操演示怎样拆解“高端卷烟”，“国潮信念”等等要害词的用户画像、关联词和内容指数，就一线经验说，执行层面，执行层面，洞察潜在受众兴趣。
* 考拉新媒体导航（https://www.kaolamedia.com/）：实操演示怎样利用其“热点日历”和“实时热点”模块，规划月度内容选题，防止错过要害节点。
(2) 【实例深度拆解5：完美日记小红书资料化营运】
* 具体运用：完美日记队伍持续利用资料抓手监控平台热点（如特定妆容、成分话题），拆解爆文笔记的标题、封面、标签模式，实操中，从实践看，迅速复制和精进自己的内容打法，达成高效引流。
* 优点拆解：反应敏捷，具体来看，内容成功率更高，投放ROI（投资回报率）可衡量。
* 对公司品牌的启示：在策划品牌内容时，先借助资料抓手验证话题热度；拆解竞争对手或者跨界出色实例的成功模式；科学评核每一次宣传活动的声量成效。
2，往细里说，AI资料拆解和可视化：让成效一目了然
(1) 抓手引见：Tableau+AI, Microsoft Power BI
* 怎样用自然语言询问资料：“请展示上半年我们所有微信公众号推文中，就一线经验说，落地时，关于‘非遗’主题的文章的阅读量和分享率对比。”
(2) 实战情境上手：
* 宣传成效报表自动生成
* 受众兴趣图谱可视化
* 活动投入产出比（ROI）拆解
(3) 【实例深度拆解6：可口可乐销售预测和可视化】
* 具体运用：可口可乐采用Tableau开展销售资料的可视化展示，具体来看，往细里说，具体来看，并集成 AI预测模型（Einstein Discovery） ，换个角度看，根据历史趋势、季节性和市场活动，预测未来特定区域和渠道的货品销量。
* 对公司品牌的启示：将AI资料拆解本领运用于消费者活动成效预测、宣传资源投放精进等等方面，让决策更为科学、前瞻。
3、数字人技艺：品牌代言和用户服务的新前沿
(1) 技艺拆解：AI数字人的类型（AI驱动、真人驱动）和运用情境（播报、客服、直播）
(2) 【实例深度拆解7：央视新闻AI手语主播】
* 具体运用：为听障人士提供实时的手语新闻播报服务，拉升新闻节目的无障碍访问水平。
* 优点拆解：7x24小时事务，播报准确稳定，体现了品牌的人文关怀和社会责任。
* 对公司品牌的启示：可探索炼就品牌的虚拟信念大使，用于解说品牌历史、工艺；在大型展会或者线上平台提供智能问答服务；在特定活动中和真人主播搭档，创造新颖体验。
4、课程收束和行动规划拟定
(1) 回顾全天核心学识点和抓手链
(2) 分组研讨：基于公司品牌当前业务，在实际应用里，具体来看，具体来看，构思一个可落地的AI运用微革新方案（例如：用AI为一周后的线下品鉴会生成邀请海报，活动文案和社媒预热视频脚本）
(3) 分享和点评
(4) 发布《公司品牌宣传办公室AI运用抓手包以及行动规划V1.0》
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|谢桦老师
适合谁听
公司品牌宣传办公室全体人员、品牌管控部相关人员、市场部从事内容创作和数字营销的同事、资讯技艺部支持数智化项目的工程师、以及对AI技艺运用感兴趣的其他业务主力。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。