课程背景
锁住白酒市场一线人员（销售、片区专员），以新思路营销为核心，结合AI抓手提效和酒厂实景实战，掌握短视频账号营运、内容高效生产、买方引流转化的全链路办法。课程强调实操性和可复制性，参训者实地完成账号诊断、主题短视频制作和营运方案拟定。
课程收益
完成本课后，参训者将能够：
☞AI提效：熟练运用AI抓手（文生图、图生视频、智能配音等等）搭建高效内容生产流程，短视频制作效率拉升50%以上；☞实景拍摄：掌握酒厂/门店/活动等等情境的专精拍摄招数，能独立完成高质量素材采集；☞账号营运：领会短视频平台演进趋势，运用“一号一策”办法论为白酒各类型账号拟定差异化营运打法；☞作品产出：实地完成一条符合品牌调性的主题短视频，并获得讲师和同行的评审精进建议；☞营销思路：构筑新媒体新零售的系统认知，能指导片区买方开展合规、有效的线上营销。
课程大纲
第一天：AI赋能内容生产+酒厂实景研习（全天+晚上）
上午：AI赋能内容生产事务流
*白酒业界新媒体营销趋势：从“硬广推销”到“内容种草+信任转化”。
*白酒品牌调性解读：高端酱酒、信念底蕴、情境化消费（宴请、礼品、收藏）。
AI技艺对营销的赋能推演：效率拉升、创意扩展、成本降低。
精准提示词工程规划：定位设定+情境描述+风格要求+输出格式。
*酒类专属提示词模板：酱酒品鉴情境、酒厂酿造进程、高端宴请氛围。
抓手实操：即梦/星流文生图，生成货品海报、活动宣传图、朋友圈配图。
随堂操练：用AI生成3张不同风格的白酒货品海报（商务宴请/节日礼品/酒厂探秘）。
图生视频：将静态图片转化为动态短视频（货品展示、酒厂环境）。
智能配音：文字转语音，选项适合白酒业界的声线（沉稳/大气/亲切）。
实操差事：将上午生成的3张海报图转化为一条15秒动态视频，落地时，并配上AI配音。
下午：酒厂实景拍摄研习
手机拍摄参数设置（分辨率，帧率、对焦、曝光补偿）。
稳定招数：手持稳定、三脚架、小摇臂的采用。
*白酒货品特写拍摄：酒瓶质感、酒体挂杯、包装细节的光线和角度。
实地演示：拍摄一瓶白酒货品的准则镜头组（全景-中景-特写-细节）。
*拍摄情境规划：
情境一：酿造车间（展示传统工艺、匠心）
情境二：储酒库/陶坛库（年份老酒、规模感）
情境三：品鉴室/体验区（用户交流、信念氛围）
情境四：包装生产线（现代化、品质保障）
*拍摄差事卡：
根据实际每组分配一个主题（如“匠心酿造”“岁月陈香”“宴请首 选”）
每组需完成：10条有效视频素材（每条15-30秒）+5张高质量照片
讲师实地巡回指导：构图、运镜、光线，收音。
晚上：片区主题短视频制作指导
素材筛选：根据主题挑选可用镜头。
剪映AI功能实操：
智能字幕生成和精进
自动踩点和配乐匹配
批量调色和风格统一
实操：每组将下午拍摄的素材剪辑成一条30-45秒的“酒厂探秘”主题短视频初稿。
每组展示初剪作品（3分钟/组）。
讲师从以下维度点评：
画面稳定性和曝光
镜头组接推演
音乐和情绪的匹配
品牌资讯露出（LOGO、货品名、slogan）
可精进点（如增加空镜、调整节奏）
参训者根据建议开展迅速修改，形成成品视频，用于第二天评审。
第二天：账号营运办法论+一号一策+作品评审（全天）
上午：短视频账号演进趋势和“一号一策”营运
抖音/视频号/小红书平台特性对比和白酒业界适配性拆解。
*白酒业界短视频内容趋势：真实探厂、品鉴教学、宴席情境、经销商故事。
借鉴《抖音本地生活营运实战》（附件002）中的本地推流推演，迁移至白酒片区买方。
*白酒标的用户画像：商务人士、酱酒爱好者，宴请决策者。
*一号一策定义：针对每一个片区/经销商/门店账号，拟定差异化的定位、内容、营运打法。
*账号分层模型：
品牌官方号：品牌样貌、重大活动、信念传播
片区服务号：本地活动、经销商赋能、买方实例
门店/个人号：日常品鉴、买方交流、团购转化
*四步法：
账号诊断：头图，昵称、简介、封面一致性
定位校准：标的人群+核心价值+内容方向
内容规划：选题库+发布节奏+交流话术
资料复盘：播放量、交流率、引流到店/咨询量
实例拆解：*拆解1个白酒业界出色经销商账号，拆解其“一号一策”执行要点。
头像、昵称、简介、来由图的精进招数（植入白酒元素）。
*POI挂载、联系方式，店铺展示的设置。
冷启动期前5条视频的内容打法和发布节奏。
随堂操练：每组为一个虚拟的“白酒XX片区账号”完成基础设置和定位方案。
下午：主题短视频评审+营运方案输出
各组播放昨晚完成的“酒厂探秘/货品宣传”主题短视频成品（3-5分钟/组）。
*评审维度：
内容创意（是否打动标的买方）
画面质量（构图、光线、稳定）
剪辑节奏（是否流畅，重点突出）
品牌合规（是否出现违禁词、夸大宣传）
转化带出（有无行动号召、联系方式）
讲师逐一深度点评，从实践看，提出可落地的修改建议。
评选出“最 佳视觉奖”“最 佳创意奖”“最 佳转化奖”。
分组差事：结合两天所学，每组为真实的白酒一个片区（或者虚拟片区）拟定一份《30天新媒体营运执行方案》，往细里说，包含：
账号定位（一号一策）
内容日历（10条选题方向+3条核心视频脚本轮廓）
发布节奏（周更频率，最 佳发布时间）
引流转化路径（短视频→私信/公司微信→到店/成交）
队伍分工和素材管控
讲师巡回指导，提供模板抓手。
每组5分钟展示营运方案核心亮点。
讲师点评和精进建议。
颁发结业证书和资源包。
课程资源包整理
*专属AI提示词模板库（货品海报、酒厂探秘、宴席情境，品鉴教学）
手机拍摄参数设置速查表
剪映AI剪辑快捷键清单
*白酒短视频脚本轮廓模板（15秒/30秒/60秒）
*“一号一策”账号自检表和营运SOP
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|罗建国老师
适合谁听
白酒片区新媒体专员、销售代表、市场一线员工。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。