课程背景
在实际事务中，若公司中高层营销管人人员不懂得采用“圈层营销”的方式开展事务，将面临多重不利的影响。比如说，公司可能会失去和特定消费者群体的深度连接，无法有效触达那些对其品牌或者货品具备高度兴趣的圈层，导致市场定位模糊，难以构筑强大的品牌忠诚度。另外，随着市场竞争的加剧和消费者诉求的多样化，传统的大众营销方式已经无法满足个性化的消费诉求，公司若未能利用圈层营销精准定位，往细里说，可能会在激烈的市场竞争中失去优势。公司还可能错失跨界携手的机会，无法借助打破圈层壁垒达成多元化增长，从而限制了业务扩展和革新的空间。另外，随着社交媒体和数智化平台的兴起，消费者越来越倾向于在特定圈层内开展交流和分享，公司若不利用圈层营销打法，可能无法充分发挥社交媒体的潜力，错失拉升品牌影响力的机会，而更难以衡量和精进营销成效，导致资源浪费和市场反应迟缓。
此课程格外针对以上问题展开了纵深浅出的解说，其中涉及如市场细分、长尾理论、蓝海方略、网络效应、消费者行为、品牌忠诚度、革新扩散、边际效用递减、资讯不对称等等综合性学识和实践心得，再辅以多个全球知名实例的分享，将令参训者获益匪浅，迅速找到破解难题的办法。
课程收益
1. 领会圈层营销核心：掌握圈层营销的基本概念和运用情境
2. 迅速识别标的圈层：学会精准定位和拆解标的消费群体
3. 学会有效跨界携手：三步掌握跨界营销的打法，达成多元增长
4. 精进社交媒体打法：利用社交媒体驱动圈层交流和品牌传播
5. 熟练衡量营销成效：学会采用抓手评核和精进圈层营销打法
6. 有效拉升革新本领：借助实践和实例拆解，增强革新和方略思路本领
课程大纲
全球知名实例导入: 超级粉丝群：苹果怎样利用粉丝圈层练出强大品牌忠诚度
1) 何为社会网理论 (Social Network Theory)
2) 圈层营销的定义和演进历史
3) 从传统市场营销到圈层营销的转变原因
4) 圈层营销在数智化时代的意义
衡量抓手：品牌知名度调查 (Brand Awareness Surveys)
1) 革新者窘境 (The Innovator's Dilemma)
全球知名实例: 诺基亚未能适应智能手机圈层的崛起，就一线经验说，导致市场份额的丧失
2) 市场定位的模糊性和买方忠诚度的下降
3) 在迅速变化的市场中失去竞争力的隐患
全员碰头: 碰头哪些公司因未能及时适应圈层营销而失去了市场地位
1) 蓝海的困扰
全球知名实例: 耐克和Apple携手推出Nike+，怎样借助跨界营销开辟新市场
2) 跨界携手的意义和打法
3) 三步识别并打破圈层之间的壁垒
4) 跨界营销的隐患和挑战
衡量抓手：品牌影响力评分调查 (Influence Scoring)
全球知名实例: 亚马逊怎样借助圈层营销达成长尾效应
1) 品牌怎样利用圈层营销延长货品生命周期
2) 长尾理论 (The Long Tail Theory)的运用
3) 借助精准圈层定位，获取长尾市场
衡量抓手：购买行为拆解抓手 (Purchase Behavior Analysis Tools)
1) 社交传播 (Viral Marketing Theory)
2) 社交媒体在圈层营销中的作用
3) 怎样借助社交媒体扩大品牌影响力
全球知名实例: 可口可乐的“分享可乐”社交媒体活动怎样影响不同圈层
全员碰头: 参训者分享自己参与的社交媒体营销实例，碰头成功和失败的要害因素
1) 走进营销绩效评核 (Marketing Performance Metrics)
2) 要害绩效指标（KPI）在圈层营销中的运用
3) 资料驱动的营销精进办法
全球知名实例: 星巴克怎样借助资料拆解精进其圈层营销打法，以及怎样借助拆解买方资料，精准定位其标的圈层并精进营销活动
全球知名实例: 特斯拉怎样引领电动汽车的圈层营销变革
1) 革新能够扩散吗？ (Diffusion of Innovations Theory)
2) 圈层营销的演进趋势和未来展望
3) 新兴技艺（如AI、海量资料）对圈层营销的影响
全员碰头: 怎样化解未来圈层营销的挑战和机遇
衡量抓手：受众细分 (Audience Segmentation)
最后：课程收束和问答环节
收束要点: 回顾课程中的要害概念和实例
Q&A: 破解参训者问题，助推交流交流
未来展望: 参训者对圈层营销的个人见解和运用规划
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|易萍老师
适合谁听
公司总裁（总经理）、中高层管人者、公司方略规划总监、品牌总监、市场总监、公关总监。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。