课程背景
当今市场内需紧缩，外需撬动成为必选动作，跨境电商已经成为公司标配。故而电商营销的标的、手段、资源配置和对人员的要求等等方面，都较以前发生了很大的变化，运行层面，再加上deepseek横空出世带来的强大功能，换个角度看，更是为电商营销增加了一件利器。随着经济下行，品牌力变成公司之间竞争的一个要害杠杆，只有开展品牌化增长，才能达成公司持续的利润演进，而不是沦为业界链下游的微利苦商。
本课旨在支援公司参训者在数智化转型的大来由下，周全研习弄懂电商营销和品牌建设的底层推演、核心办法论、落地实操抓手和最新的AI营销手段，为实际事务落地提供强有力的专项本领培训支持。
课程收益
• 领会并运用营销组合（4P）在B端市场的打法
• 掌握拟定和执行B端营销规划的办法
• 熟练运用市场调研抓手和招数
• 构筑以买方为中心的营销思路，拉升买方洞察本领
• 掌握C2M（货品反向定制）抓手和办法，达成精准货品开发
• 打通买方价值和商业价值的完整业务链条
【课程特色】
• 课堂研习氛围好，沉浸式研习：怀老师的授课风格切换和语言节奏感强，从实践看，能够有效突出授课重点，并且让参训者乐于在老师设定的授课轮廓下融入课堂，共同思索和研习成长，同时又没有思路被动牵引的感觉；
• 讲课内容专精性强，干货多并且务实：怀老师深耕数智化品牌营销业界多年，对数智化品牌方略和品牌长期建设的驱动推演有清晰的认知。课程内容干活多，能够支援参训者通盘梳理营销地图，弄懂并掌握数智化品牌营销的推演和业务革新增长的要害节点；
• 实例新鲜并且拆解详实，支援参训者打开“上帝视角”：课程内容中穿插最新热点实例，来辅助参训者领会授课内容，并能够站在参训参训者的立场和视角，因材施教，带出参训者活学活用培训的学识，开展落地化的思索。
课程大纲
1.
开篇：破冰环节
1. 研习队伍启动仪式
2. 研习本课的标的对齐
3. 课堂研习方式、交流要则交流
4. 课程整体内容以及研习办法引见
(1) 大家事务中经常遇到的问题
(2) 本次整体课程模块和推演
一、AI Marketing时代的电商营销新范式
1.1 电商营销的现况和痛点拆解
1.2 AI Marketing的定义和核心价值
1.3 AI Marketing在电商中的运用情境
- 1.3.1 用户画像和精准营销
- 1.3.2 智能推荐和个性化服务
- 1.3.3 内容生成和自动化营运
1.4 成功实例拆解：某跨境电商品牌的AI营销实践
1.5 参训者交流：AI营销抓手初体验（DeepSeek演示）
2.1 用户资料的采集和清洗
2.2 AI技艺在用户画像中的运用
- 2.2.1 用户分群和标签架构
- 2.2.2 用户行为预测模型
2.3 实战抓手：DeepSeek用户画像拆解模块
2.4 成功实例拆解：某品牌怎样借助AI洞察达成转化率拉升
2.5 小组作业：规划一份用户画像报告
3.1 智能推荐系统的原理和架构
3.2 AI在个性化营销中的运用
- 3.2.1 商品推荐算法
- 3.2.2 动态定价打法
3.3 实战抓手：DeepSeek智能推荐模块
3.4 成功实例拆解：某电商平台怎样借助AI推荐拉升客单价
3.5 参训者交流：规划个性化营销方案
4.1 AI内容生成的技艺原理和运用情境
- 4.1.1 文案生成
- 4.1.2 视觉规划
- 4.1.3 视频制作
4.2 自动化营运的抓手和流程
- 4.2.1 社交媒体自动化
- 4.2.2 客服机器人
4.3 实战抓手：DeepSeek内容生成模块
4.4 成功实例拆解：某品牌怎样借助AI内容达成流量爆发
4.5 小组作业：规划一份AI内容营销规划
5.1 跨境电商的市场特点和挑战
5.2 AI在跨境电商中的运用
- 5.2.1 多语言内容生成
- 5.2.2 跨信念用户洞察
5.3 实战抓手：DeepSeek跨境电商模块
5.4 电商整合营销打法
- 5.4.1 品牌联名：跨界携手的革新玩法
- 品牌联名的核心推演和价值
- 成功实例拆解：某国际品牌和本土IP联名的爆款打法
- 实战抓手：联名携手评核模型
- 参训者交流：规划一个品牌联名方案
- 5.4.2 IP炼就：从内容到商业化的全链路营运
- IP炼就的要害步骤：内容创作、粉丝营运、商业化变现
- 成功实例拆解：某跨境电商品牌怎样借助IP炼就达成品牌溢价
- 实战抓手：IP价值评核矩阵
- 小组作业：规划一个IP炼就规划
- 5.4.3 C2M反向定制：以用户诉求驱动的货品革新
- C2M模式的核心推演和施行路径
- 成功实例拆解：某跨境电商平台怎样借助C2M达成爆款炼就
- 实战抓手：用户诉求洞察和货品匹配模型
- 参训者交流：规划一个C2M反向定制方案
- 5.4.4 电商节“逆向传播”：从促销到品牌声量的升级
- 电商节营销的痛点和革新方向
- “逆向传播”打法：从用户参与倒推品牌传播
- 成功实例拆解：某品牌怎样借助电商节达成品牌声量爆发
- 实战抓手：电商节传播成效评核模型
- 小组作业：规划一个电商节“逆向传播”方案
5.5 成功实例拆解：某跨境电商品牌怎样借助整合营销达成全球化增长
5.6 参训者交流：规划跨境电商整合营销方案
6.1 品牌化增长的核心推演
6.2 经典营销抓手在品牌建设中的运用
- 6.2.1 海盗模型（AARRR）：用户生命周期管控
- 获取（Acquisition）
- 激活（Activation）
- 留存（Retention）
- 收入（Revenue）
- 推荐（Referral）
- 6.2.2 波士顿矩阵：货品组合拆解和资源配置
- 明星货品（Stars）
- 现金牛货品（Cash Cows）
- 问题货品（Question Marks）
- 瘦狗货品（Dogs）
- 6.2.3 SWOT拆解：品牌竞争力评核
6.3 AI在品牌建设中的革新运用
- 6.3.1 品牌定位和传播
- 6.3.2 品牌口碑管控
6.4 实战抓手：
- DeepSeek品牌拆解模块
- 海盗模型和波士顿矩阵实战上手
6.5 成功实例拆解：某品牌怎样借助AI和经典抓手达成品牌溢价
6.6 小组作业：规划一份品牌化增长方案
7.1 AI营销的资源配置打法
- 7.1.1 技艺投入和预算分配
- 7.1.2 资料资源的整合和管控
7.2 AI时代电商队伍的本领要求
- 7.2.1 资料拆解本领
- 7.2.2 技艺运用本领
- 7.2.3 革新思路本领
7.3 实战抓手：DeepSeek资源配置精进模块
7.4 成功实例拆解：某公司怎样借助AI精进资源配置
7.5 参训者交流：规划队伍本领拉升规划
8.1 AI Marketing的技艺演进趋势
8.2 电商营销和品牌建设的未来方向
8.3 革新实践：AI和元宇宙、区块链的结合
8.4 实战抓手：DeepSeek未来趋势拆解模块
8.5 成功实例拆解：某品牌怎样借助AI革新达成突破
8.6 小组作业：规划一份未来AI营销革新方案
九、收束和答疑
1. 培训内容回顾和收束
2. 答疑和交流
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|怀国良老师
适合谁听
• 大型公司中、高层、以及货品/品牌营销管人者• 公司方略规划专精人员、品牌营销和传播专精人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。