课程背景
公司新闻宣传是凝聚队伍共识、练出品牌样貌、赋能业务演进的核心抓手，肩负
“举旗帜、聚民心、育新人、兴信念、展样貌”的核心使命，是公司统一思想、传递价值、拉升软实力的要害力量。
当下智能媒体迅速迭代，传统公司宣传模式弊端周全凸显，诸多痛点制约宣传事务落地见效：多数公司仍倚重通稿发布、公众号推送等等传统模式，宣传形式固化单一；官方严肃语态和大众用户审美脱节，内容刻板生硬，存在
“对内传不透，对外传不远”的问题。同时普遍存在内容产出低效，同质化严重、短视频流量低迷，投入成本高但传播转化差的困境，宣传事务陷入“有量无质、做而无效”的僵局。另外，多数宣传人员缺乏全媒体营运思路，不会借助智能抓手赋能事务，难以适配当下碎片化、情境化的传播环境。
以
ChatGPT，Sora、可灵AI为代表的智能抓手，彻底重构了文案创作、视频剪辑、智能播报等等内容生产全流程，为公司宣传提效革新提供了全新路径。但公司AI宣传的核心核心在于“抓手赋能、人为把关”，必须坚守舆论导向、将控内容质量，杜绝智能化带来的内容失准、导向偏差问题。
本课立足公司宣传实战诉求，深度拆解全媒体宣传底层推演和内容规范，将
AI抓手实战招数融入宣传全流程，摒弃空泛理论，锁住落地实操，助力宣传人员突破事务瓶颈，炼就政治过硬、业务精湛、善用智能抓手的核心本领，搭建高效、高质、全域的公司宣传新架构。
课程收益
1. 系统掌握公司新闻宣传的底层推演和“一个中心、两个基本点”轮廓，构筑“中央厨房”式全媒体矩阵架构；
2. 掌握新闻价值五要素和六大选题来源，夯实新闻策划的专精功底；
3.
掌握倒金字塔结构等等新闻写作规范，并用
AI提示词工程达成从初稿到成稿的效率倍增。
4.
掌握
AI视频生成（可灵AI/即梦AI），AI数字人播报、AI剪辑（剪映AI）等等抓手在公司情境的合规运用；
5.
掌握全媒体融合传播打法和
AI时代舆情隐患防控架构，守住政治安全底线。
课程大纲
导入：
1. 你单位的公众号阅读量是多少？
2. 你发出去的视频播放量是多少？
3. 你做新媒体最头疼的为何？
首讲：形势和推演
——智能媒体时代
公司
宣传的底层推演
一、传统宣传的三个幻觉
1. 我写了通稿，执行层面，媒体就会发
2. 我做了公众号，从实践看，就做了新媒体
3. 我拍了短视频，就会有人看
二，
智能媒体时代的三大变革
1. 渠道变革——从单一媒体到全媒体矩阵
2.
内容变革
——从新闻通稿到短视频+直播+AI生成
3.
受众变革
——从大众传播到精准圈层
三，
智能媒体时代传播环境的三大特征
1. 资讯过载
2. 注意力稀缺
3. 信任崩塌
实例：
浙江广电集团新媒体转型
——从传统报业到年阅读量10亿+的政务新媒体矩阵
碰头
：你所在单位的宣传事务当下面临的最大痛点为何？
次讲：矩阵和顶层规划
——
公司
全媒体矩阵的架构化搭建
一，
五大
主流新媒体平台
1. 抖音
——
算法驱动的流量洼地
1）抖音平台的流量分发制度
2）
从
0到1搭建
公司
抖音号的完整流程
——找对标账号→低分爆款→拆解视频内容→模仿内容→
做出
10条
→A/B测试→固定形式
实例
：抖音
AD投流从0到1的闭环建设
2. 微信视频号——社交关系链+体制内传播的首选阵地
3. 小红书——年轻化传播的价值洼地
实例：
小红书
3个月涨粉5万的公司宣传营运办法论
4. B站——面向Z世代的年轻化叙事阵地
5. 研习强国——公司党建宣传的必争阵地
实操：
实地完成公司全媒体平台选项和定位矩阵表。
二、
“
中央厨房
”
模式
——
公司
内容中台的建设推演
1. 中央厨房理念
——一次采集，多元生成、多渠道分发
2. 公司的
“
1+N
”
账号矩阵打法
1）主账号（品牌官方号）
——发布重大新闻，品牌动态，党建活动
2）
N个子账号
a子公司账号：发布子公司新闻
b项目账号：发布特定项目进展
c个人号：一线员工故事，工匠风采
3.
矩阵号的协同营运和流量互导制度
1）主账号为子账号导流
2）子账号反哺主账号内容
3）
形成
“主账号做品牌，子账号做内容、个人号做温度”的协同架构
4. 公司
新媒体队伍的岗位设置
1）
岗位设置的
“三类配置”
a最小配置（1-2人）：初创/小型公司
b中型配置（3-5人）：中型公司/大型公司子公司
c大型配置（5-10人+）：集团总部/大型公司
2）不同
岗位职
分工
a新媒体营运：平台日常运维、内容发布、用户交流、资料监测
b内容编辑：选题策划、稿件撰写，内容审核
c视频制作：短视频拍摄和剪辑、直播执行
d规划：封面图、海报、长图、资讯图规划
e资料拆解：资料监控、成效评核、营运建议
f平台营运：各平台分账号的独立营运和内容分发
3）
岗位间的协同
流
a内容编辑产出选题方向
b新媒体营运确认发布平台
c
视频
/规划提供素材
d新媒体营运完成发布
e资料拆解反馈成效
f内容编辑迭代精进
碰头：
你的单位当下新媒体矩阵最大的短板在哪里？
三讲：新闻策划和选题
——
公司
宣传的内容根基
一，新闻价值五要素
1. 时效性——新闻的"新"在哪里，公司新闻怎样抢时效
2. 意义——对谁要害、有多要害，找到公司新闻的社会价值
3. 显著性——名人、名企、名城效应，公司
品牌的
"借势"打法
4. 接近性——和受众的心理距离，公司
新闻
"接地气"的办法
5. 趣味性——让公司
新闻
"好看"，从"正襟危坐"到"喜闻乐见"
二、
公司
新闻的六大选题来源
1. 重大经过——党建活动、重大项目投产、方略携手签约
2. 资料发布——经营资料、业界报告、科技革新结晶
3. 人物故事——劳模工匠、一线员工、党员先锋
4. 业界看法——对政策热点的业界解读和公司担当
5. 社会责任——乡村振兴、环保行动，社区共建
6. 节点营销——党建百年、国庆、司庆等等重大节点
实例：
环浙骑游
23场万人活动的新闻策划架构——怎样让每一场活动都成为具备新闻价值的宣传经过
三、
AI辅助选题和热点追踪（效率升级）
1. AI提示词模板（直接复制采用）
2. 用AI拆解竞品账号内容
四、
选题库的建设和动态管控
1.
公司宣传选题库的
“
三级分类
”
架构
1）A类（必做选题）：党建活动、重大经过、领导调研
2）B类（重点选题）：人物故事、业务结晶、社会责任
3）C类（补充选题）：业界看法、节点营销、日常动态
2.
热点追踪的
“
借势三要则
”
——快、准、合
实操
：实地用
AI抓手为你的单位策划10个宣传选题。
推荐抓手：豆包（国内首选，免费，易上手）、
Kimi（适合长篇策划方案），文心一言（适合政策解读类选题）
四讲：内容生产实战
——用专精的新闻推演指挥AI
一，新闻写作的规范根基（先讲规矩）
1. 倒金字塔结构——
公司
新闻写作的
“
第一法则
”
1）标题——勾住点击的“钩子”
2）导语——5W1H一句话说清楚
3）正文——从最要害到次要的顺序排列
4）来由——公司引见的“软植入”
2.
新闻写作中要害招数的运用
1
）用资料说话的招数
——让新闻
“硬”起来
2
）引语的运用
——让要害人物
“发声”
实例：
环浙骑游
23场活动的新闻稿写作——怎样让同一经过在不同媒体上有不同角度的报道
二，
AI辅助新闻写作（再讲效率）
1. AI提示词工程：让AI写出符合
公司
准则的通稿
1）提示词模板：用倒金字塔结构写一篇公司新闻稿
2）AI生成多版本标题——A/B测试打开率，运行层面，选出最优
3）AI改写和润色——从“公司视角”到“媒体视角”的一键转换
2.
“
AI初稿+人精修
”
的最高效事务流
1）AI生成初稿（1分钟）+
人工审核修改（
10分钟）定稿发布
2）AI能够写的内容：资料通报、活动简讯，人物专访初稿
3）必须人写的内容：重大政治议题，敏感话题、领导署名文章
3. 推荐AI抓手对比
——ChatGPT、Claude，文心一言、Kimi、通义千问
实操：
用
AI抓手实地写一篇公司新闻稿。
三、
AI在公司宣传中的五大运用情境（讲判断，就一线经验说，不讲操作）
1. 文案生成：新闻初稿、选题策划
推荐抓手：
豆包
/Kimi/文心
2. 图片生成：海报封面、活动配图
推荐抓手：
文心
/即梦AI
3. 视频生成：活动速报、党建宣传片
推荐抓手：
可灵
AI/即梦AI
4. AI剪辑：图文成片、自动字幕
推荐抓手：
剪映
AI
5. AI数字人：新闻播报、党建宣讲
推荐抓手：
剪映数字人
四
、
AI抓手推荐清单
1. 视频生成类：可灵AI（国内首选），即梦AI、Sora，Runway
2. 数字人类：剪映数字人（国内首选），HeyGen，腾讯智影
3. AI剪辑类：剪映AI（国内首选），度加剪辑
4. 文案/脚本类：ChatGPT，Claude、文心一言，Kimi、通义千问
5. 图片生成类：文心一格，Midjourney，即梦AI
6. 音乐/音效类：Suno AI，Udio、剪映曲库
7. 配音类：剪映AI配音，讯飞配音、Azure Speech
五讲：融合传播和风控
——全媒体分发和AI时代的内容安全
一、新闻发布的全渠道打法
1. 自有媒体渠道——官网、公众号、视频号、研习强国
2. 外部媒体渠道——央媒、地方媒体、业界媒体，新媒体平台
3. 自媒体渠道——头条号，百家号、搜狐号、澎湃号
二、
新闻发布会和媒体活动策划
1.
新闻发布会的流程
将控细节
1）位置的摆放
2）流程的设置
3）环节的落实
4）可革新的环节
2. 材料准备以及媒体邀请
实例：
央广网方略携手
——从国家级背书到全媒体裂变的完整路径
实例：
象山影视城引入《跑男》录制
——怎样让一个综艺节目成为城市级新闻标杆经过
二、
AI时代全媒体融合传播打法
1. 同一经过的AI多模态生产
2. 不同平台的AI差异化分发打法
1）抖音——AI剪辑短平快版本
2）公众号——AI辅助深度报道
3）视频号——AI生成社交裂变版
4）研习强国——AI辅助向上的准则稿件
实例
：环浙骑游全媒体融合实战
——一个骑行活动怎样达成新闻加短视频加直播的全网曝光破千万
三、
AI时代的舆情隐患和内容审核
1. AI内容生成的
“
三大政治隐患
”
1）政治表述不准确
2）资料安全隐患
3）内容失真隐患
2. 公司新闻宣传的
“
三审三校
”
制度
1）
初审：
AI初稿的内容准确性审核
2）复审：政治方向和舆论导向审核
3）终审：传播口径和发布时机审核
3. 舆情监测的核心指标
1）声量指标
2）情感指标
3）传播指标
4）趋势指标
4.
AI辅助监测抓手
1）V助手2.0（蜜度/新浪舆情通）
2）
沃观
4.0
3）璇玑泛舆情智能体平台
4）
芝麻公司助手
“AI商情快报”
5）KAWO科握
5.
舆情危机处置的
“
黄金
4小时
”
要则
第1小时：速报事实
第2小时：锁定核心媒体
第3小时：内部统一口径
第4小时：首次公开回应
6.
AI时代舆情化解的三条红线
1）政治红线
2）事务红线
3）道德红线
碰头：
你在
AI辅助内容生产中遇到过哪些隐患问题？
实战工作坊
——拟定你的AI新媒体宣传破局规划
一、课程核心架构复盘
1. 守正：新闻价值五要素加倒金字塔结构加中央厨房架构
2. 革新：AI提示词工程加AI视频生成加AI数字人加AI剪辑
3. 风控：三审三校制度加舆情防控架构
二、分组实战上手
1. 各小组选定一个真实的公司宣传情境
2. 综合运用两天所学抓手完成：
1）《公司全媒体矩阵规划表》——选对平台建好架构
2）《AI短视频选题库以及脚本》——选题有来源内容有根基
3）《一条AI生成的新闻短视频完整方案》——从策划到发布全流程
4）《90天公司新媒体AI破局行动规划》——回去就能落地
3. 结晶路演——每组5分钟方案展示
4. 讲师交叉点评和精进建议
5. 出色方案评选和表彰
分组展示：
为你的单位规划一套完整的“
守正革新
”AI新媒体宣传破局方案
。
三、抓手交付和结业
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|丁前程老师
适合谁听
公司宣传/党群/品牌部门负责人、宣传干事、新媒体营运人员、公司内刊编辑、公司新闻发言人以及相关各层级管人者。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。