课程背景
焦波老师 AI+数智化转型资深顾问、前麦肯锡方略顾问
课程定位
本课是面向营销类事务者的实操型本领培训，锁住AI技艺在日常营销情境的落地运用，摒弃复杂理论，以“软件实操+模板输出+实地上手+课后带练”为核心，衔接营销实际事务诉求，支援零基础营销事务者迅速掌握AI生成抓手的采用办法，同步拉升视频剪辑基础本领，达成“输入简单指令即可生成合格营销素材”的标的，助力营销事务提质增效。
课程收益
【课程标的】
1. 让营销事务者熟练掌握国内、国际主流AI生成软件的核心功能以及营销情境适配优势，能根据不同事务诉求选项合适的AI抓手；
2. 使营销事务者掌握系统化的AI文本、图片、短视频生成指令以及要害词模板，能借助简单文字或者图片输入，生成符合营销规范的素材；
3. 拉升营销事务者基础视频剪辑本领，能对AI生成的视频半成品开展简单精进，满足日常销售宣传诉求；
4. 让营销事务者能结合真实营销情境，小组携手完成30-60秒AI短视频制作（含剧本、脚本，素材生成全流程）；
5. 交付可直接落地的AI生成输出操作指引，确保培训后营销事务者能独立运用AI抓手开展营销素材制作，同时提供课后带练支持，持续精进营销作品质量。
【参训者收益】
1. 掌握主流AI生成软件（文本、图片，短视频）的基础操作，能独立完成简单素材的生成。
2. 获得可直接复用的AI生成指令以及要害词模板，能迅速生成符合营销规范的素材，节省事务时间；
3. 掌握基础视频剪辑招数，能对AI生成的视频半成品开展精进，拉升素材质感；
4. 具备结合真实营销情境，运用AI抓手完成短视频全流程制作的本领，拉升个人事务本领；
5. 获得课后一对一带练支持，能及时破解AI抓手采用以及营销素材制作中的问题，持续拉升作品质量；
6. 拉升数智化事务本领，适应营销事务数智化转型诉求，增强个人职业竞争力。
课程大纲
一、 课程导入和诉求对接
1. 课程整体安排引见：明晰授课流程、实操差事以及课后带练安排，强调课程核心标的；
2. 参训者诉求调研：迅速弄懂参训者日常营销素材制作痛点、对AI抓手的认知程度以及核心诉求，针对性调整授课重点；
3. 营销AI运用价值：结合营销情境（货品宣传、买方交流、活动推广），解读AI抓手对拉升事务效率、充实素材形式的核心价值，激发参训者研习兴趣。
二、 主流AI生成软件全景拆解
1. 软件筛选准则：结合营销诉求，明晰筛选核心——操作简单、生成高效、适配营销情境、合规安全；
2. 国内主流AI软件引见（重点）
（1） 文心一言/通义千问/豆包：重点解说文本生成、简单图文生成功能，适配营销文案、剧本初稿生成，具体来看，优势是操作便捷、支持中文指令，无需复杂设置。
（2） 即梦AI/扣子：重点解说图生视频、文生视频功能，操作简单，适配货品展示类短视频生成，优势是生成速度快、适配零基础用户，可借助图片迅速生成动态视频；
（3） 剪映AI：解说其AI生成和剪辑结合功能，衔接后续视频剪辑环节，优势是免费易用、模板充实，内置智能字幕、配乐等等功能，适合零基础参训者迅速上手。
3. 软件适配建议：结合营销不同情境（文本文案、货品图片、宣传短视频），给出软件选项指南，支援参训者迅速匹配诉求和抓手，防止盲目选项。
一、 AI生成核心推演：指令规划招数
1. 高效指令三要素：明晰诉求、情境限定、细节描述，防止模糊指令导致生成质量低下。
2. 营销专属注意事项：指令中需明晰货品特性、合规要求，规避违规表述，确保生成内容符合业界规范。
二、 分情境AI指令和模板拆解
1. 文本类（营销文案，剧本初稿）
（1） 核心模板：情境+货品特性+标的人群+语气要求，结合货品（如货品规格、核心优势、品牌理念）规划准则化模板；
（2） 实操示例：以“货品节日推广文案”“买方维护温馨提示”为例，演示指令输入办法，提供可直接复用的模板；
（3） 精进招数：怎样调整指令细节，拉升文本生成的精准度，贴合营销的专精性。
2. 图片类（货品图、宣传海报）
（1） 核心模板：主体（货品）+情境（门店、节日氛围）+风格（简约、大气，写实）+细节要求（清晰度、色调）；
（2） 实操示例：生成“货品门店陈列图”“节日宣传海报”，解说要害词搭配招数，如“高清、写实、门店来由、节日氛围、合规无违规元素”；
（3） 避坑指南：防止生成违规图片，明晰AI图片生成的合规边界，如不出现未成年人、不夸大货品功效。
3. 短视频类（脚本，素材生成）
（1） 核心模板：视频时长+情境+核心内容（货品展示、活动推广）+镜头要求+语气风格。
（2） 实操示例：针对30-60秒货品宣传短视频，规划脚本生成指令、镜头运镜指令，提供要害词模板（如“30秒短视频、货品展示、门店情境、缓慢拉近镜头、语气亲切、突出货品核心优势”）；
（3） 多软件协同招数：怎样结合不同AI软件，分别生成脚本、图片、视频片段，拉升生成效率。
三、 模板实操操练
参训者结合自身事务情境，尝试采用模板输入指令，讲师实地指导，及时纠正问题，确保参训者掌握模板采用办法。
一、 剪辑软件选项和基础操作
1. 软件选项：重点解说剪映（电脑版/手机版），适配零基础参训者，引见软件界面、核心功能布局，无需复杂配置，迅速上手；
2. 基础操作教学：解说素材导入、剪切、拼接、删除等等核心操作，实操中，结合视频剪辑基础术语（帧率、分辨率、视频格式），让参训者领会剪辑推演，防止操作误区；
3. 素材管控招数：指导参训者构筑清晰的素材文件夹（原始素材、音乐、输出成品），拉升剪辑效率，防止素材混乱。
二、 AI视频半成品精进招数
1. 水印去除：解说剪映去除AI生成视频水印的简单办法（画面放大、裁剪），无需复杂操作；
2. 音频精进：解说来由音乐添加、音量调节招数，选项适配营销情境的舒缓音乐，确保音频和画面协调，同时保证核心宣传语音清晰。
3. 字幕添加：利用剪映AI自动字幕功能，迅速添加视频字幕，修改错别字、调整字幕样式，拉升视频可读性；
4. 特 效和调色：解说基础滤镜、转场特 效的采用，结合营销视频的调性，选项简约、大气的特 效，借助简单调色统一画面色调，拉升视频质感；
5. 导出设置：根据营销宣传情境（朋友圈、买方群），解说合适的分辨率（1080p），帧率和格式（MP4）设置，确保视频清晰并且占用内存适中。
三、 实地实操
参训者导入AI生成的视频半成品，按照讲师指导完成剪辑精进，讲师巡回指导，破解参训者操作难题，确保每位参训者掌握基础剪辑招数。
一、 实操差事布置
1. 差事要求：以小组为单位（3-4人/组），结合真实营销情境（货品推广、门店活动、买方维护），具体来看，利用1-2个AI软件，换个角度看，完成30-60秒短视频制作；
2. 差事流程：剧本生成→脚本运镜文本生成→图片/短视频素材生成→视频剪辑精进，全程需运用本次课程所学的AI指令模板、软件操作以及剪辑招数；
3. 评分准则：贴合营销情境、AI指令采用规范、视频剪辑流畅、内容合规，确保作品可直接用于日常营销事务。
二、 小组实操和讲师指导
1. 小组分工：指导参训者明晰分工（剧本撰写、AI素材生成、视频剪辑），高效推进差事；
2. 巡回指导：讲师针对各小组遇到的问题（指令规划、软件操作、剪辑精进）开展实地指导，重点关注零基础参训者，确保实操差事顺利推进；
3. 问题汇总：及时收集参训者共性问题，集中解说，支援参训者规避常见错误，拉升作品质量。
三、 作品展示和点评
1. 小组展示：每组派代表展示完成的短视频作品，解说创作思路、AI抓手采用以及剪辑进程；
2. 讲师点评：从合规性、实用性、AI抓手运用、剪辑招数等等方面点评作品，肯定优点，指出可精进之处，给出具体改进建议；
3. 心得分享：鼓励参训者分享实操进程中的招数和心得，助推参训者间的相互研习，深化课程内容领会。
收束和答疑
一、 课程收束
1. 核心内容回顾：梳理本次课程的重点学识——主流AI生成软件的选项和运用、分情境指令模板、基础视频剪辑招数、实操流程；
2. 研习重点强调：再次明晰AI抓手在营销中的核心运用情境以及合规要求，强调操作指引的采用办法，确保参训者能将所学学识运用到实际事务中；
3. 后续运用建议：鼓励参训者在日常事务中主动运用AI抓手，积累实操心得，借助课后带练持续精进作品，拉升事务效率。
二、 答疑环节
1. 参训者提问：针对本次课程内容、AI软件采用、操作指引、课后带练等等相关问题，参训者自由提问；
2. 讲师解答：逐一解答参训者疑问，结合具体实例，确保参训者领会透彻，无遗留问题；
3. 补充说明：针对参训者共性问题，开展再次强调和补充解说，强化研习成效，确保培训标的落地。
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|焦波老师
适合谁听
各类公司营销类事务者、岗位涵盖一线销售、营销策划、买方维护等等相关岗位、参训者无AI抓手采用基础、无视频剪辑心得。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。