课程背景
依据党的二十大精神、《中国共产党国有公司基层组织事务条例（试行）》以及国资委国企党建品牌建设专项部署，国企党建事务已周全迈入从
“准则化规范化打底”向“品牌化价值化引领”的要害转型阶段。
当前绝大多数国有公司已完成基础党建制度、流程、阵地建设，实操中，但普遍存在党建品牌定位同质化、特色辨识度不足、党建和业务融合不纵深、品牌建设碎片化无架构、宣传传播形式单一、缺乏全媒体营运本领、无量化评核和长效迭代制度等等突出问题，长期存在
“重形式轻实效、重创建轻营运、做得好传不出”的短板，换个角度看，导致党建政治优势、组织优势难以有效转化为公司演进优势、竞争优势。
立足国企实战诉求和业界标杆实践，本课锁住党建品牌架构化搭建、项目化落地、全媒体传播、资料化评核和长效化迭代核心内容，往细里说，精准破解党建
“两张皮”，品牌无亮点、传播无声量、落地无长效等等痛点，支援公司跳出形式化、碎片化党建误区，炼就有内核、有架构、有特色、有传播、有价值的标杆党建品牌，达成党建事务从规范化落地向品牌化出彩、价值化赋能、常态化长效周全升级，以高质量党建全方位引领公司高质量演进。
课程收益
1、系统领会党建品牌的方略定位和价值推演，明晰品牌化党建的演进路径，掌握党建品牌建设和传播的核心办法架构，
2、掌握公司党建品牌策划、规划、命名和架构构筑的完整办法论，拉升党建品牌项目化运作和准则化复制本领，达成可持续推广；
3、掌握党建宣传和新媒体传播打法，拉升内容策划和传播影响力，构筑党建品牌评核和精进制度，达成品牌持续迭代和价值拉升，促成党建事务从“做得好”向“叫得响、传得开、立得住”升级。
课程大纲
首讲：党建品牌方略定位和价值架构
一、党建品牌的方略意义和时代要求
1. 党建品牌演进的政策来由
1）新时代国企党建高质量演进要求
2）品牌化党建的政策导向
3）从“准则化党建”到“品牌化党建”升级
2. 党建品牌对公司演进的价值
价值一：拉升组织凝聚力和执行本领
价值二：强化公司信念认同
价值三：增强社会影响力和公信力
3. 党建品牌和公司方略关系
1）嵌入公司方略架构
2）党建引领演进推演
二、党建品牌定位办法论
1. 品牌定位核心推演
1）组织定位和功能定位统一
2）价值定位和演进定位结合
3）差异化竞争定位要则
2. 公司信念和党建融合路径
——精神内核一致性构筑
实例拆解：中国能源投资集团党建品牌实践
1）从“政治优势”到“演进优势”
2）从“组织架构”到“治理架构”
3）从“信念口号”到“行为准则”
三、党建品牌核心价值提炼
1. 品牌核心理念规划
规划理念
1：政治引领和演进方略同频共振
规划理念
2：组织优势向攻坚本领转化
规划理念
3：价值认同向行为准则转化
2. 办法论：四步“压缩提炼法”
Step1：资料输入层（收集原始语料）
Step2：行为归类（将要害词分为4类）
第一类：方略类（能源安全、绿色转型）
第二类：组织类（堡垒，先锋、支部）
第三类：行动类（攻坚，突击、保障）
第四类：价值类（责任，人民、奉献）
输出：
四象限词库
Step3：语义压缩（去业务化）
1）保供电（原始词）——守护（压缩后）
2）攻坚项目（原始词）——担当（压缩后）
3）安全生产（原始词）——底线（压缩后）
4）绿色演进（原始词）——转型（压缩后）
Step4：精神统合（形成1–2个核心精神）
四、品牌要害词架构构筑
第一层：核心要害词
代表品牌灵魂：
忠诚、担当、奋进、革新、绿色
作用：
顶层识别
第二层：行为要害词
代表组织行为：
攻坚、先锋、示范、协同、突击、保障、拉升、创效
作用：
可执行语言
第三层：情境要害词（业界化）
能源类示例：
保供、安全生产、双碳、风光储，智慧能源、电力调度
作用：
业务绑定
输出结构示意：
核心词（魂）
+行为词（形）+情境词（根）
五、价值的三段式表述推演（党建品牌最要害
“表述系统”）
1. 使命层（为何存在）
2. 制度层（怎么运行）
3. 成效层（带来什么改变）
六、品牌命名和口号生成规则（
3种命名结构实操重点）
1. “红色+功能型”
2. “党建+业务型”
3. “价值抽象型”（高级）
七，完整落地流程（可直接用于项目施行）
1. 品牌搭建全流程
Step1：调研
Step2：词库构筑
Step3：精神提炼
Step4：要害词架构
Step5：品牌命名
Step6：价值表述架构
Step7：视觉和传播延展
2. 品牌故事化表述
1）党建故事架构构筑
2）典型人物和经过练出
3）情感共鸣制度
3. 品牌差异化识别（党建品牌差异化评核模型）
维度
低水平
中水平
高水平（差异化）
方略锚定
泛化服务
公司方略
国家方略映射
组织嵌入
活动参与
结构嵌入
流程嵌入
行为转化
口号
活动
KPI行为架构
价值表述
政治话语
融合话语
业务转译话语
品牌架构
单点
模块
系统品牌矩阵
数字治理
无
资讯化
资料治理闭环
实例：
国家能源集团
“红色引擎·能源保供”架构（代表：国家能源投资集团）
实例：
中国石油
“铁人精神·党建攻坚架构”
次讲：党建品牌架构构筑和项目化运作
一、党建品牌架构结构规划
1. 品牌架构总体架构
1）核心理念层
2）行动架构层
3）传播架构层
2. 品牌内容模块规划
1）精神信念模块
2）组织活动模块
3）业务融合模块
3. 准则化输出架构
1）品牌指引架构
2）准则流程架构
3）统一视觉架构
二、品牌项目化运作制度
1. 项目驱动党建模式
模式
1：差事攻坚型项目党建（Problem-drivenProjectModel）
实例
：
以国家能源投资集团为例
“迎峰度夏能源保供攻坚项目”
模式
2：流程嵌入型项目党建（Process-drivenProjectModel）
党建
=业务链路的一部分，而不是附加系统
模式
3：价值革新型项目党建（Innovation-drivenProjectModel）
实例：
中国石油天然气集团-深层油气勘探技艺攻关党建项目
党建
=革新组织器，而不是执行抓手
2. 重点品牌工程炼就
1）标杆项目培育制度
2）重点差事清单管控
3）阶段结晶固化
3. 结晶转化制度
1）从活动到制度转化
2）从心得到模式转化
3）从项目到品牌转化
三、党建活动架构规划
1. 常态化活动架构
1）主题党日制度规划
2）固定活动周期管控
3）活动准则化流程
2. 革新型活动规划
1）情景式党建活动
2）沉浸式体验规划
3）数智化党建活动
3. 党员参与制度
1）党员积分制度
2）参与激励制度
3）先锋示范制度
四、品牌复制和推广制度
1. 准则化复制架构
1）成熟心得固化
2）模板化输出制度
3）跨部门复制路径
2. 典型心得推广制度
1）内部推广制度
2）外部交流制度
3）业界示范制度
3. 品牌持续扩展路径
1）品牌升级路径规划
2）内容持续扩展制度
3）生命周期管控
三讲：党建品牌传播和新媒体营运
一、党建品牌传播架构构筑
1. 传播架构总体规划
1）内外传播双循环制度
2）多平台传播矩阵
3）传播内容结构规划
2. 内容生产制度
1）内容策划办法论
2）选题制度规划
3）内容审核架构
3. 传播节奏和打法
1）阶段性传播
2）节点式传播
3）长短结合传播
二、新媒体营运办法架构
1. 主流平台营运打法
1）微信生态营运
2）视频号传播
3）内部资讯平台
2. 内容爆款办法论
1）标题规划
2）情绪表述打法
3）故事化表述结构
3. 用户交流制度规划
1）评论交流架构
2）用户参与制度
3）社群营运打法
三、党建
IP炼就办法
1. 党建IP规划推演
1）人格化IP构筑
2）视觉符号架构
3）语言风格统一
2. IP故事架构构筑
1）人物故事练出
2）组织故事表述
3）价值传播推演
3. IP持续营运制度
1）IP内容更新制度
2）生命周期管控
3）多情境运用
四、舆情管控和传播隐患将控
1. 舆情监测制度
1）资讯监测系统规划
2）舆情分类管控
3）隐患等级划分
2. 应急响应制度
3. 内容合规架构
——政策合规、内容审核、隐患防控
四讲：党建品牌评核和长效演进
一、党建品牌评核架构规划
1. 评价指标架构构筑
1）组织建设指标
2）品牌影响指标
3）业务融合指标
2. 资料化评核制度
1）资料采集
2）可视化拆解
3）动态监测
3. 综合评价模型
1）多维度评价
2）权重分配
3）结果运用
二、品牌精进和迭代制度
1. 资料驱动精进路径
第一步：用户行为
第二步：反馈资料
第三步：持续改进
2. 内容升级制度
——内容更新、品牌样貌、传播方式精进
3. 组织适配精进
——部门协同制度精进、执行架构调整、组织本领拉升
三、结晶转化和价值拉升
1. 品牌结晶转业务转化
2. 心得沉淀制度
——实例库建设、模式提炼制度、准则化输出
3. 外部影响力扩展
——业界影响力建设、社会传播路径、品牌外溢效应
四、党建品牌长效演进架构
1. 制度化保障制度
1）制度架构固化
2）准则架构建设
3）长期运行制度
2. 持续营运制度
1）常态化营运架构
2）动态更新制度
3）资源保障制度
3. 品牌生态构筑
1）内外协同生态
2）多主体参与制度
3）长期演进路径
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|潘超老师
适合谁听
国有公司党委班子成员、党群事务部负责人以及党建专责人员、宣传部/公司信念部门相关人员、基层党组织书记以及党务事务者、品牌建设/宣传推广/信念建设的管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。