互联网时代的新媒体写作

第一部分、新媒体内容营销的底层推演以及平台认知

首讲：新媒体内容营销的底层推演

一、新媒体内容营销的痛点

痛点1：用户讨厌广告：怎样让用户看你的广告？

痛点2：用户注意力稀缺：怎样让用户喜欢看你的广告？

痛点3：用户太理性：怎样让用户冲动购买:

破解：新媒体时代内容营销路径

意义：内容营销的价值交流三角

实例：怎样借助内容炼就一家网红餐厅？

二、新媒体时代的用户诉求洞察

1. 弄懂用户诉求是破解一切短视频问题的要害

2. 用户对内容的三大诉求：满足好奇心、归属感、优越感

3. 用户对内容诉求的两大特征：有用有趣

4，娱乐和娱乐化营销的价值

模型：内容诉求八卦模型

抓手：内容诉求画布

次讲：新渠道下的新营销

一、营销内容化

1. 内容方略：做营销就是做内容

研讨：为何营销需要好内容？

办法：

注意力稀缺时代的

AIDA法则

2. 内容源头：内容溯源

3. 内容选项：载体和渠道

4. 内容规划：炼就你的互联网内容营销闭环

5. 内容资产意识：公司的经营结晶是内容

二、内容娱乐化

研讨：什么才是真内容？

1. 内容的八大价值配方：娱乐性才是内容的本质

2. 娱乐化思路下的内容方略：做内容就是做娱乐

3. 营销娱乐化获客更容易：泛娱乐时代的营销法宝

实例：啥是佩奇？

4. 内容营销八卦图：娱乐化营销革新八法

革新营销办法：趣味化、主题化、情感化、艺术化，故事化、戏剧化、热点化、品牌化

实例：梵尼诗，留声机？装饰柜？

5. 公关赚口碑，广告赚销量

实例：约会体验师为何那么火？

6. 营销的两大理想境界（像第三者一样征服用户）

1）怎样让顾客马上买？损失厌恶！

2）怎样让顾客反复买？给顾客特惠和特权

三讲：新媒体营销的选题和策划

一、新媒体营销的选题

1、从人入手选选题

2，从事入手选选题

3、从物入手做选题

二，新媒体选题的三点法

1. 痛点法：从用户痛点出发选题

2. 热点法：从媒体热点出发选题

3. 爆点法：从话题的爆点出发选题

三、拉升新媒体内容专精度的三步法

1. 维度：改变内容的维度

2. 角度：转换观察角度

3. 态度：给出你的态度

四讲：新媒体内容公关活动策划八步法

导入：你是一家互联网约会软件公司的市场营销部主管，运行层面，为你即将上线的约会软件做一个公关营销，跟着我的办法一步步做

第一步：活动主题化（用名字定主题）

——情感主题、人物主题、经过主题

第二步：场地剧场化（舞台化）

——真实的舞台，往细里说，假想的舞台

第三步：货品道具化

——货品不是抓手，是道具，让货品成为主角

第四步：人员定位化（协同出品）

1. 台上人物演员；演员定位化

2. 台下人物定位化：编导，舞美灯光

第五步：流程剧情化

——为活动做流程—为流程讲故事—为故事写剧本—为剧本做导演

第六步：受众粉丝化

——将观众当粉丝—变观众为粉丝—变观众为铁粉

第七步：活动经过化（要经过不要事故）

——提炼出经过的意义，给出经过的差异化，找到经过的话题性

第八步：传播内容新闻化（变内容为新闻）

——为内容准备焦点图，换个角度看，找到发动机媒体，找准传播路径，让内容自带流量

五讲：新媒体直播篇

——短视频直播娱乐化

一、直播的基础理念和带货营销全流程

1. 直播营销基础理念：直播的娱乐化趋势

2. 直播戏剧化：想做戏一样做直播

——直播主题化、场地剧场化、人员定位化、货品道具化、流程故事化、内容经过化

二、直播的人货场设定

1. 人——标的买方和主播

1）标的买方画像：年龄、性别、标签、调性、喜好、心理

2）主播类型：电商营运人员、老板、带货红人

3）主播人设：样貌、来由、标签、风格

4）直播队伍：主播、场控、副播、助播、客服、选品

2. 货——货品选项

1）选品打法——高品质、高颜值、强体验，性价比

2）SKU结构——特价款、热销款、品牌款，福利款

3）促销四

法

——痛点、痒点，爽点

、机会点

3. 场——直播间引流办法

1）直播平台选项的五大参数

2）直播平台引流的办法：定标的—定货品—定人员—定脚本—做预热—开直播—做复盘

3）直播间投流的办法：feed流和dou+

4. 场——直播招数

做推广

—

聚

用户

—

派福利

—挖痛点—

强

体验

—巧说服—诱成交—盘货品

第六讲：评论文章怎样上热搜？

一，微信平台特点

1、微信生态

2、微信平台特点

3、公众号用户拆解

4、微信群用户拆解

5、微信热搜运算制度

微信热文怎样上热搜？

二、微博平台特点

1、微博平台特点

2、微博热文怎样上热搜？

3、文章内容好了，具体来看，阅读量就高了？

三、抖音快手

1、快手&抖音消费者拆解

2、快手&抖音创作者拆解

3、快手&抖音用户流动离职

4、快手&抖音重度用户特写

5、抖音视频怎样上热搜？

五、知乎

1、知乎平台特点

2、知乎用户拆解

3、知乎视频怎样上热搜？

六，网络舆论由冷到热的规律现象

1、口水效应

2，眼球效应

3、炒作效应

4、拔萝卜效应

5、滚雪球效应

交流和答疑

第七讲：网上文章：时评写作

一、捕捉公司有价值的新闻资讯和典型人物

二，文章选题

1、新鲜事

2、突发事

3、有趣事

4，人物事

5、典型事

三、写作最易犯的

5个错误

1，报道角度不新

2、主体内容交待不清楚

3，文章内容冗长

4、新闻五个“W”元素缺失

5、标题没有勾住力

四、文章内容组成

1、标题

2、导语

3、主体叙述

4、来由运用

5、结语

交流和答疑

第二部分

新媒体内容写作实战

首讲、资讯时代的逆袭本领：写作

1、从资讯时代的人人自媒体

2、写作，人生价值的放大器

3、资讯时代的三种逆袭本领：写作、交流、短视频。

4、资讯时代的写作观：不是留下作品，而是成为货品。

次讲、写作前的三种准备事务：阅读、思索和记录

1、破解没什么能够的难题：阅读获得资讯

2、破解写东西没内涵的难题：思索充实资讯

3，破解写不出那么字的难题：记录积累素材

4，卡片写作法：卡片记录碎片，碎片连成大片

三讲、娱乐化思路的写作：不是你想写什么而是先知道读者要什么

1、营销思路来写作：

挖诉求

-

写作前的读者诉求洞察

2、给干货还是送快乐：娱乐化思路来写作，让读者求仁得仁

3、读者的三种阅读诉求：痛点、痒点和爽点

4、你能给读者的三个礼物：给办法、升认知、促感动

5、写作的四个要害：定选题、立结构、造内容、定风格

写作实战篇

四讲、选项比努力更要害：确定好选题写出好文章

1，选题确定方向

2，选题的四个要点：痛点、笑点、热点、爆点

3、确定写作标的：记录、支援、说服

4、定义问题才能解释问题、破解难题

五讲、结构是基础：搞定六种结构写出爆款文章

1，范围结构：（猴子划圈）

2、正反结构：（老太煎饼）

3，时间结构：（时光隧道）

4、比较结构：

5，顺序结构：

6、因果结构：

第六讲、内容是要害：好内容让你的文章更有说服力

1、支援读者认知升级的内容创作模板：

1）

否定

+肯定：不是……而是

2）高下对比：菩萨畏因，往细里说，凡人畏果

3）旧中见新：以旧换新，往细里说，从旧事物中发现新道理

2、支援读者行动落地的好内容模板：

1）给时间

2）明地点

3）给抓手

4）讲流程

5）养习惯

6）给希望

3，让读者相信你的三度写作法

1）专精才能让人相信

2）专精的三个维度：维度、角度和态度

3）怎样用三个度来写作

第七讲，执行层面，风格最动人：娱乐化写作，运行层面，用高感性的风格让读者更喜欢你的作品

1，就一线经验说，写作中的创意是创造意思和意义

2，

创造意思：让文章有趣的

4种办法

1）奇趣法

2）妙趣法

3）意趣法

4）情趣法

3，

创造意义：让文章有意义的

4中办法

1）讲情感

2）讲道理

3）讲价值观

4）讲故事

写作的情境运用篇

第八讲、爆款短视频文案写作的

18个办法

1，具体来看，爆款短视频文案写作的5个要点：

1）对谁说：对象是谁

2）说什么：他渴望什么

3）给什么：和对方相关

4）第一眼：第一印象

5）让他说：评论，弹幕

2、爆款短视频文案写作的18种办法

第九讲、社交媒体文案写作的

20个办法

1、社交媒体文案的写作的4个要点

1）为对方拆解：为何会这样

2）给对方资讯：新奇的资讯

3）教对方办法：破解难题的办法

4）让对方快乐：

2、社交媒体文案写作的20个办法

第十讲，电商和宣传海报文案写作的

15个办法

1、海报文案四要素

1）对谁说

2）说什么

3）在哪说

4）什么成效

2、宣传海报文案写作的15种办法

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