课程背景
当下短视频、直播、社群全域传播成为品牌主流阵地，传统单向硬广、准则化品牌宣传难以打动新一代消费者，用户不再被动接收品牌资讯，更愿意参与、共创、分享和自身契合的品牌故事。大量公司面临叙事碎片化、品牌和 IP 内容割裂、经销商传播无统一准则、内容产出效率低、品销脱节等等痛点，缺少一套可落地的三维叙事架构和 AI 内容量产执行链路。 本次课程立足数字传播变革趋势，具体来看，打通品牌总叙事、创始人 / 员工 IP 叙事，用户受众叙事三大维度，结合酒类、消费品等等真实品牌实战实例，配套 AIGC 全域内容生成落地流程，支援公司搭建统一、可复制的双向交流传播办法论，破解品牌声量弱、用户粘性不足、渠道传播涣散的核心经营难题。
课程收益
· 让参训者掌握品牌叙事三维模型，分清品牌叙事，个人 IP 叙事、受众叙事的定位和分工，搭建完整品牌故事价值内核。
· 熟练掌握品牌叙事、IP 叙事准则化四步 / 三步创作流程，能够结合公司自身定位规划长期内容主题架构。
· 学会运用 AIGC 多模态内容生产抓手，达成文案、图片、视频素材同源量产，适配全平台分发诉求。
· 掌握经销商 IP 矩阵、UGC 用户共创的落地办法，打通总部品牌到线下渠道、终端用户的双向传播链路。
· 构筑全域内容分发和资料复盘精进闭环，达成品牌叙事传播可监测、可迭代，最终完成品销合一增长。
课程大纲
1.
品牌叙事三维模型
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品牌叙事：构筑故事世界，提供买方认同的价值内核
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个人IP叙事：炼就人格载体，构筑买方信任的情感连接
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受众叙事：带出共创参与，增强买方的归属感和粘性
•
苹果、耐克、李子柒，品牌叙事实例拆解
1.
品牌叙事内容生成四步骤
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步骤1：品牌定位先行，品牌识别架构完善
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步骤2：核心价值观延伸，搭建叙事底层推演
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步骤3：叙事主题转化，执行层面，确定品牌叙事方向
•
步骤4：叙事内容规划，往细里说，生成适配的内容素材
•
实例：XXZ酒品牌叙事规划，构筑多维充实的故事世界
1.
个人IP叙事规划三步骤：个人和品牌表述架构的同频共振
◦ 步骤1：IP定位先行，明晰内容创作边界
◦ 步骤2：平台内容项目规划，达成素材同源、多端适配
◦ 步骤3：融合品牌叙事二创，达成品销合一内容输出
◦
实例：某咨询顾问的IP叙事规划
1.
品牌三维叙事实战
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品牌资产评核精进打法
•
社媒热门话题拆解（借助品牌定位和IP定位审核）
•
在地信念或者兴趣圈层强化
•
媒介矩阵全域协同
1.
经销商叙事：以“老板IP为核心”内容矩阵
2.
个人IP叙事：炼就用户培育的“超级个体”
3.
劲酒UGC内容破圈增长实例拆解
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|李学老师
适合谁听
品牌部、市场部、新媒体营运、企划宣传负责人、公司创始人 / 高管 IP 操盘人、经销商营运。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。