课程背景
随着电子商务蓬勃演进传统商业公司举步维艰，这两年的疫情常态化更是让传统营销雪上加霜。随着电子技艺演进以及互联网的持续升级，数字营销成为了热门话题。公司怎样开展数智化转型成为传统商业的急需突破。其实回到营销的底层推演，我们能够正确认识到数智化对于营销的营销，进而寻找到资料化转型也就迎刃而解。何老师借助对于营销底层的拆解和大家一起探讨资料化转型思路
课程收益
一、 认识营销的底层推演
二、 参训者领会在掌握3拆解问题的办法
三、 分享新媒体的特点以及主要受众
四、 启发参训者探索适合本公司的数字营销办法
五、 防止常见的误区
【课程时长 】
1-2天（6小时/天）
课程大纲
开篇
何为市场营销
市场营销的几个演进阶段和特点
实例说明
1、 技艺演进和数字营销
1. 几个典型的数字营销实例
2. 数字对财务的影响
3. 数字对物流的影响
4. 数字对于消费者的影响
1.
1， 数字营销将给品牌带来哪些变化
1. 渠道的变化
2. 促销的变化
3. 宣传的变化
4. 货品开发的变化
1. 实例说明
2.
1、 几个值得分享的数字营销实例
1. 资生堂
2. 林清轩
3. 欧莱雅
1. （买方能够提出其他品牌，需要查找）
2.
1、 数智化机遇以及核心本领挑战
1. 品牌要怎样看待数智化
2. 品牌的核心竞争力为何
3. 品牌数智化的优势和挑战
4. 怎样确认品牌数智化的边界
1. 实例+视频
2.
1， 营销裂变
1. 裂变的几种常见方式
2. 裂变对于引流方式的改变
3. 裂变对于促销方式的改变
4. 裂变对于资讯收集方式的改变
1. 实例分享
2.
1、 新媒体资源的特点
1. 抖音，快手、腾讯、bilibili、小红书
2. （买方能够提出自己想弄懂的平台）
3.
1、 视频号的构筑
1. 品牌诉求是选项平台的基础
2. 怎样领会直播和视频
1. 实例+视频（解说拆解）
2.
1、 数智化进程中的常见误区
1. 过分追求大而全
2. “时间不等等人、干起来再说”
3. 只见树木不见森林
4. 只有资料没有生态
1.
2. 结束：对于资料化营销的预测和探讨
老师简介
Introduction to lecturers
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博闻智咨询|何云鹏老师
适合谁听
公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。