品牌定位与营销体系

课程背景

后疫情时代，电商突飞猛进，不过高 档品消费却异军突起。者只是正常的消费升级带来的现象吗？当我们看不清未来的时候，不妨回到本质诉求答案。消费者行为学始终是所有营销办法之母，也是营销管控的公理假设基础。当你弄懂到你的买方思路模式和习惯时，你能够轻易的找到有效的营销手段，创造性的采用你的资源和智慧，灵活的运用会使你找到迅速销售增长的钥匙。

消费者行为学是所有成功的营销人员一生中最有价值的一门课程。本课借助对消费者行为学的探讨以及对营销量化管控办法的引见，支援公司掌握怎样量化地管控营销事务。公司借助研习能够弄懂到以下内容：市场机会的发现和货品开发、构筑品牌方略管控、预测市场和品牌演进、测量品牌样貌和状况、新货品开发、评价包装、确定价格、终端管控、评核货品概念、评核销售和市场人员的事务等等等等。

消费者行为学是一切营销打法的基础，是现代公司创造销售奇迹的指南针，是公司在激烈市场竞争中脱颖而出的必修一课！我们回到消费者行为重新梳理品牌的定位，营销架构的搭建梳理买方管控的本质。

【课程获益】

消费者行为学量化进程直接影响了整体营销量化的进程，从本质上来说营销量化的70%以上是行为量化。课程将借助对消费者行为相关的量化营销问题，支援公司破解如下问题：1. 怎样为公司的货品寻找定位2. 怎样开发出色的货品概念3. 怎样规划自我销售的包装，并解释它的准则4. 标的人群以及营销手段5. 怎样构筑和精进品牌样貌6. 怎样精准营销

1.

会员的概念以及运用

【标的顾客】：

课程适用于主管市场和营销的公司高层；公司营销、品牌管控、市场策划负责人；区域经理、代理商、区域市场负责人。作为一线销售责任人、销售主力、后备营销人员。

课程大纲

适合谁听

公司相关管人人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。

交付流程

课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。