课程背景
面对经济全球化进程的加快，市场竞争也日趋激烈，不少中国公司纷纷转战海外市场，以期获得新的增长点。但受限于海外买方信念、语言、思路模式等等方面的差异，导致在交流交流上，格外是营销上的博弈，换个角度看，常常陷入僵局。
“渠道为王”一直以来都是
汽配后市场
业界的普遍共识，
“谁能真正的掌握渠道，具体来看，就能在纷繁的商业模式中，成为最终的胜者。不过说来容易，在商业“竞逐”中，公司和渠道有着不同的利益和隐患管控点，这就让本该“和睦”的伙伴关系变得颇为微妙，公司希望渠道能够成为其销售的通路，执行层面，故对其速度、斜率都有较高的期待。同时，公司又希望渠道商能支援其构筑完整并且具备竞争力的价值链架构，使其投入的各种资源，能最大化的达成市场和买方成效。
针对这一课题和挑战，本课从方略和战术的视角将渠道管控开展拆解，借助营销价值链理论架构的引见，让公司对于渠道的功能、价值有一个更为周全的弄懂。同时对于整个链路中货品怎样定价，渠道的商务政策怎样规划，以及最终的销售费用怎样管控，这些在操作进程中普遍存在的难点和痛点，给予实战的实例拆解和解说。
本课的特色在于，既包含了常用的
渠道管控办法
，还包括了
渠道商务政策的规划和考量
，以及
渠道商的筛选和评核
。不仅有
理论和办法
的指导，更有落地的
抓手和实操
的上手。结合各种真实的商业实例，指导参训者弄懂各种办法的优劣势和运用情境，从而采取灵活多样的战术以化解复杂多变的市场竞争环境。持续拉升公司的经营业绩，有效地改进公司的利润。
【课程特色】
课堂培训：注重实战，让参训者带着问题来，实地就地破解，并带着抓手、模型和办法论走
实例充实：结合大量的商业实例，将晦涩的理论变的通俗易懂和趣味化，加深参训者领会
课后带练：对于需大量资料拆解和较为复杂的公司问题，能够纵深公司，开展专题带练
课程收益
Ø 弄懂汽配后市场渠道建设和管控中的常见问题和化解打法
Ø 掌握汽配后市场
渠道规划的要则和
6大考量要素
Ø 有效拟定海外渠道成员的筛选和评核准则
Ø 掌握商务政策的设定要则和指标考核
课程大纲
1.
汽配后市场渠道建设和管控中的常见问题
（
1 课时）
- 市场竞争激烈，从实践看，经销商缺乏忠诚度；
-
经销商区域间的
“窜货”造成价格管控困难；
- 经销商总是抱怨支持少，从实践看，利润低；
-
经销商对于新政策
/货品缺乏热情；
- 由于支持政策的不同导致区域冲突持续；
- 直销队伍和经销渠道的冲突；
- 经销商对于年度差事缺乏信心；
- 经销商缺乏对我们信任，难以接触和管控他们的买方
2.
怎样开发并筛选适合的渠道伙伴
(
2
课时
)
· 汽配后市场
渠道开发的
10种办法
·
渠道成员选项的
9大准则
（抓手）
· 汽配后市场经销商的诉求洞察和拆解
- 经销商诉求的冰山拆解
- 价值链不同层级经销商的诉求
-
马斯洛
5层诉求在渠道中的运用
课堂上手：拟定适合本公司的经销商筛选评核表
·
经销商生命周期的
4个阶段
- 创业期
- 成长期
- 成熟期
- 衰退期
· 怎样考察一个经销商
- 6种办法打法
- 6大要害要素
- 6种核心资料
实例拆解：
怎样借助
“仓库有效期”发现一家快消经销商资金链隐患
·
和经销商谈判的
6个步骤
- 弄懂诉求
- 带出诉求
- 挖掘诉求
- 以退为进
- 确认诉求
- 要求承诺
课堂碰头：除了经济利益，经销商是否还有其他诉求？
· 和经销商谈判的常见问题
- 经销商非独家不做怎么办？
- 经销商认为你品牌知名度低、货品难推广怎么办？
- 经销商说没兴趣一口拒绝你，在实际应用里，怎么办？
- 经销商不拒绝但也没有进一步行动怎么办？
-
经销商对价格
(付款)不认可怎么谈？
- 经销商拒绝交保证金怎么谈？
3.
汽配后市场
渠道政策该怎样拟定？
（
2
课时）
· 渠道价值链中，往细里说，不同群体的利益诉求
· 怎样挖掘渠道商携手的兴趣点
·
渠道政策规划中的
4大核心政策
- 价格架构
- 返利规划
- 信用政策
- 区域管控
实例
拆解
：
某涂料品牌怎样平衡
“返利力度”和“价格架构”
· 渠道的商务政策都有哪些类型？（抓手）
-
销售返利
-
售入支持
-
售出支持
-
特价政策
-
促销政策
- 市场支持
·
渠道商务政策拟定的
“四要四性”
结晶展示和点评：参训者呈报，调整和精进后的渠道政策
4.
汽配后市场营销模式革新
？
(1
课时
)
碰头：何为营销？
营销的本质和终极标的为何？
· 公司营销进程中的常见误区
·
营销的
3大核心和底层推演
-
买方为何愿意购买？
-- 买方诉求的挖掘
实例拆解：
谷歌眼镜两次不同的营销定位
-
买方为何支付溢价？
-- 价值量化和交流
实例拆解：
法雷奥和大众对于价值的不同认知
-
买方为何只和我买？
-- 竞争优势的构筑
实例
拆解
：
米其林轮胎在北美商用车队由三分天下变为一家独大
· 2种不同的营销思路导向
- 主机配套的营销思路
实例
拆解
：
某发动机缸体制造商是怎样开发
OEM买方
- 汽配后市场的营销思路
实例
拆解
：
采埃孚底盘件是怎样开发后市场买方
· 价值营销模式的迭代和升级
-
第一代：交易型营销
--内在价值
-
第二代：方案型营销
--外在价值
-
第三代：效能型营销
—效能价值
实例
拆解
：
施乐打印三代营销模式的转变和升级
斯凯孚轴承的价值升级和业务迭代
结晶展示和点评：参训者展示自家货品适合哪种营销模式
5.
课程收束
（
0.5
课时）
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|王珂老师
适合谁听
公司方略部门、销售部、市场营销部等等、负责或者从事渠道管控和商务政策拟定的相关人员。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。