课程收益
● 支援参训者掌握做品牌做营销的理念和办法；
● 学会做品牌营销就是做内容的理念，实操中，掌握品牌内容营销的玩法；
● 掌握一套炼就品牌营销和品牌公关的办法，升级你的公司的品牌体验；
● 掌握一套品牌养粉、宠粉、炼就粉丝经济和私域流量营运的办法，让你的货品和服务也具备自己的粉丝。
课程大纲
首讲：
品牌的
价值模型认知
一、
公司的经营结晶是品牌
实例1：可口可乐-大火烧不掉的品牌资产
实例2：比肩国际品牌价格的花西子
二
，
商业竞争的战场是顾客心智
1. 商品竞争加剧的趋势变化：品牌之争
2. 商业竞争阵地的变化趋势：心智之争
3. 品牌竞争的常见误区
1）品牌延伸误区
2）品牌样貌论误区
3）去品牌化误区
三
，
品牌的价值模型
1. 识别记忆功能
2. 价值传递功能
3. 信用背书功能
4. 价值彰显功能
第
二
讲：
新媒体
时代品牌
营销的底层推演
一、新媒体
时代品牌
营销的痛点
痛点1：用户讨厌广告：怎样让用户看你的广告？
痛点2：用户注意力稀缺：怎样让用户喜欢看你的广告？
痛点3：用户太理性：怎样让用户冲动购买:
破解：
新媒体时代品牌营销路径
意义：
品牌
营销的价值交流三角
实例：
怎样借助内容炼就一家网红餐厅？
二、新媒体时代的用户诉求洞察
1. 弄懂用户诉求是破解一切短视频问题的要害
2. 用户对内容的三大诉求：满足好奇心、归属感、优越感
3. 用户对内容诉求的两大特征：有用有趣
4，娱乐和娱乐化营销的价值
模型：
用户
诉求八卦模型
抓手：
用户
诉求画布
第
四
讲：
品牌的四个现代化和一个未来化
一，品牌的四个现代化
1. 主题化
2. 情感化
3. 趣味化
4. 故事化
二，品牌的一个未来化
1.
未来化：品牌
IP化
2
.
品牌
IP化的特征
特征1：品牌道具化
特征2：品牌人格化
特征3：品牌内容化
特征4：品牌跨界赋能
实例：花西子：品牌IP和信念符号
第
五
讲：
品牌
营销
内容化内容娱乐化
一
，
品牌
营销
内容化
1. 品牌图信念
2. 品牌影视化
3. 品牌游戏化
4. 品牌人格化
5. 品牌乐园化
现实实例：
我怎样将一家商场一家工厂炼就成4A级景区？
二，品牌内容娱乐化
1. 内容趣味化
2. 内容主题化
3. 内容艺术化
4. 内容情感化
5. 内容故事化
6. 内容社交化
7. 内容流行化
8. 娱乐成就品牌（迪士尼=快乐）
第
六
讲：
品牌
公关活动戏剧化八步法
导入：
韩后和前任张太经过
第一步：活动主题化（用名字定主题）
——情感主题、人物主题、经过主题
第
二
步：
场地剧场化（舞台化）
——真实的舞台，具体来看，假想的舞台
第
三
步：
货品道具化
——货品不是抓手，是道具，让货品成为主角
第
四
步：
人员定位化（协同出品）
1. 台上人物演员；演员定位化
2. 台下人物定位化：编导，舞美灯光
第
五
步：
流程剧情化
——为活动做流程—为流程讲故事—为故事写剧本—为剧本做导演
第
六
步：
受众粉丝化
——将观众当粉丝—变观众为粉丝—变观众为铁粉
第七步：活动经过化（要经过不要事故）
——提炼出经过的意义，给出经过的差异化，找到经过的话题性
第
八
步：
传播内容新闻化（
变内容为新闻
）
——为内容准备焦点图，运行层面，找到发动机媒体，找准传播路径，往细里说，让内容自带流量
附：品牌中心定位
、职责
、分工。
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|泊明老师
适合谁听
公司创始人、营销高管、货品高管、品牌高管等等。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。