课程收益
● 支援参训者掌握做品牌做营销的理念和办法；
● 学会做品牌营销就是做内容的理念，换个角度看，掌握品牌内容营销的玩法；
● 掌握一套炼就品牌营销和品牌公关的办法，升级你的公司的品牌体验；
课程大纲
导入：从一个电商销售公式认识品牌的意义
销售收入
=
流量
×
转化率
×
客单价
+
复购
1. 流量红利期，从实践看，有流量就有收入
2. 两个拉升销售收入的方式，为何你只用一个？
3. 品牌，转化率的要害驱动力
首讲：
买方为何愿意买了再买：
品牌的
价值模型认知
一、
公司的经营结晶是品牌
实例1：可口可乐-大火烧不掉的品牌资产
实例2：比肩国际品牌价格的花西子
二
，
商业竞争的战场是顾客心智
1. 商品竞争加剧的趋势变化：品牌之争
2. 商业竞争阵地的变化趋势：心智之争
3. 品牌竞争的常见误区
1）品牌延伸误区
2）品牌样貌论误区
3）去品牌化误区
三
，
品牌的价值模型
1. 识别记忆功能
2. 价值传递功能
3. 信用背书功能
4. 价值彰显功能
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|泊明老师
适合谁听
公司创始人、营销高管、货品高管、品牌高管等等。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。