电商与融媒体创新发展趋势

首讲：政府公务人员需要弄懂的革新商业思路

一、商业要破解的三大问题

问题一：供求资讯不对称

问题二：供求关系不平衡

问题三：信用关系不对等等

收束：

世界上只有只有三种生意——卖资讯、卖货品、卖信用

模式：

商业模式的三方交易结构

二，新商业的机会

1. 熊彼特革新五要点

2. 三大革新方向

方向1：供给侧革新

方向

2：诉求侧革新

方向

3：连接端革新

实例拆解：

小熊电器革新实例、盲盒的革新实例、抖音的革新实例

3. 新商业模式三角形

模型：

新商业模式运转模型

次讲

新媒体时代的电商演进趋势

一、

商业中的人货场

1. 商业的本质：价值交换（价值传递三角）

2. 商业中的人货场

3.商业渠道：资讯渠道、市场渠道（本质在于流量）

要点：商家怎样

选项适合自己的渠道（线上还是线下？）

4.

认知升级：流量思路

——从流量到留量

二，

互联网时代的电商

新渠道

研讨：

传统公司怎样做线上渠道？

模式：

020模式

1. 公域流量（线上到线下）：点评模式，团购模式、外卖模式

实例：

大众点评、美团、携程

2. 公域流量（线下到线上）

实例

：淘宝、京东、天猫

3. 私域流量（线下到线上）：自媒体模式，扫码购模式、体验店模式

实例：百果园

4. 经营私域流量（线上线下互补）：海量资料模式、全渠道模式、差异化模式

实例：

苏宁

三、新渠道下的营销趋势：从传统电商到内容电商（资讯渠道和商品渠道融合）

1.

从渠道电商到内容电商

抖音：兴趣电商

快手：意义电商

小红书：种草

直播带货：人和内容

2. 传统电商

和内容电商的对比差异

1）提供供给链解题打法——除另外提供内容解题打法

2）借助打折促销带动销售——消费情境变化（借助链接内容产生交易）

3）用户注意货品功能和价格——用户诉求发生变化（审美、社交等等诉求满足）

对比拆解：

传统电商和内容电商的优缺点

三讲

融媒体的演进来由和趋势

一、

融媒体的演进来由

1. 新技艺和新传播方式

2. 传统媒体的困境和挑战

3. 传统媒体的变革方向

1）决策变革

2）内容变革

3）传播变革

4）服务变革

二

、

融媒体的演进方向

1. 何为融媒体？

2、融媒体演进三阶段

1）新媒体阶段

2）融合阶段

3）深度融合阶段

2、县级融媒体的演进来由

3、融媒体的核心要则：

1）移动优先

2）渠道充实

3）交流传播

4）综合服务

4，

融媒体的

5大功能

1）媒体服务

2）党建服务

3）政务服务

4）公共服务

5）增值服务

4，融媒体面临的四大问题

1）融媒体本领不强

2）融媒体流量欠缺

3）融媒体联动本领较弱

4）融媒体的业态缺乏革新

5融媒体的革新演进之路

1）拉升内容革新本领

2）用内容获取流量

3）用破解难题改进关系

4）多元携手的商业模式革新

6、融媒体中心的建设路线图

三

、

向外融合：地方融媒体和外部新媒体的融合

1. 地方融媒体和微信生态的融合

1）微信公众号

2）视频号

3）公司微信

2、地方融媒体和字节跳动系的融合

1）今日头条

2）抖音

3）火山视频等等

3、地方融媒体和百度的融合

4、地方融媒体和新闻买方端的融合

老师简介

Introduction to lecturers

弄懂更多

博闻智咨询|泊明老师