课程背景
中国网民规模早已到达
10亿以上，互联网普及率达70%以上，在实际应用里，中国零售业中电商销售占比也超过了50%。
公司方面，从证券、保险、银行等等金融机构到农货品、快消品业界，新媒体短视频营销、直播营销已经成为未来演进的标配；
面对全新的电商平台和媒体传播介质，学了很多办法不过仍旧做不好电商营销、新媒体内容营销和直播电商。
原因在于，很多人既不懂用户对电商平台上用户的购买依据，以及直播和短视频内容的诉求为何，也缺乏系统的内容营销和直播营销的理念和办法，故而也就不可能做好内容营销和直播带货；
《娱乐化思路》作者泊明老师，根据多年娱乐业、互联网和内容营销的心得，理论和实践实例相结合，借助营销内容化、内容娱乐化的模式，支援参训者洞察用户对内容的底层诉求，从根本上破解内容营销的难题；充分利用支援公司拉升利用新媒体低成本高效获客的本领，构筑数字时代的公司内容营销的核心竞争本领。当下这套理论和办法架构，已经为中国移动咪咕、中国电信翼支付、中国免税集团等等机构做过类似的培训。
课程收益
● 学会拆解用户的购买动机和购买依据，从而借助营销给出用户的购买依据
● 支援参训者认清电商平台内容营销的必要性和改进方向
● 学会精准拆分出用户对图文内容，短视频内容和直播内容的诉求
● 学会内容营销的娱乐八法，具体来看，掌握不同类型内容创作的模型
● 学会公域引流到私域，执行层面，以及私域变现中的选品办法
● 掌握实用的内容创意办法，掌握直播营销全流程攻略和营销招数
课程大纲
前言：
电商内容营销的新趋势——内容为王
1. 内卷的流量游戏
2. 从一个电商销售公式看内容和转化率的关系
3. 好内容既是流量也是留量
首讲：炼就你的互联网
内容
营销价值链
一、
搭建公司思路互联网营销的价值链
1、获客
2、转化
3、复购
4、转引见
二、搭建用户思路的互联网营销价值链
1、获客-兴趣
2，转化-信任
3、复购-满意
4、转引见-得意
三、让价值链成为营销手段
1，获客-兴趣-内容
2、转化-信任-内容营运、服务
3、复购-满意-内容营运、服务、私域营运
4、转引见-得意-升级内容、服务和营运
收束：套路终将消失，就一线经验说，留存的只有好内容
第
二
讲：内容营销
获客
的底层推演
一、内容营销的痛点
痛点1：用户讨厌广告：怎样让用户看你的广告？
痛点2：用户注意力稀缺：怎样让用户喜欢看你的广告？
痛点3：用户太理性：怎样让用户冲动购买:
二、互联网时代的营销破解思路
1、互联网时代的营销破解思路1：用户讨厌广告-营销内容化
2、互联网时代的营销破解思路2：用户注意力稀缺-内容娱乐化
3、互联网时代的营销破解思路3：用户太理性-货品的娱乐化革新
破解：
电商时代内容营销路径
意义：
内容营销的价值交流三角
实例：
怎样借助内容炼就一家网红餐厅？
三、未来商业的两大核心本领
1、数智化本领
2、内容化本领
第
三
讲：怎样制作出粉丝喜欢的好内容：好内容的价值配方
一，内容的实用性和娱乐性
二、内容实用性的价值配方
1，高效便捷
2、安全为主
3、经济实用
4、耐用持久
实例：毒辣车评
三、内容娱乐型的价值配方
1，趣味
2、主题
3、艺术
4、故事
5、情感
6，社交
7、流行
8、品牌
抓手：
内容诉求画布
实例分享：
老任聊聊车
第
四
讲：
直播的革新和本领拉升：直播的娱乐化趋势
一、
直播
的革新趋势
——直播娱乐化
问题
：
新东方是怎样圈粉的？
1. 直播营销基础理念：用娱乐化的形式来做直播
2.
直播戏剧化：像演戏一样做直播
实例：佰草集直播间的后宫戏
1）直播主题化（定义特色主题）
2）场地剧场化（规划炼就匹配的直播间或者直播场地）
3）人员定位化（岗位以及用户定位代入，制造情境代入感）
4）货品道具化（货品道具化，实操中，让用户更有记忆感）
5）流程故事化（赶走枯燥，换个角度看，用户乐意往后看）
6）内容经过化（学会内容包装，经过化传播，影响力更大）
操练：直播脚本炼就
二、直播升级
——直播的戏剧化炼就
1. 确定你的直播主题
2. 规划你的直播场地
3. 设定你的主播定位
4. 选定你的货品道具
5. 编写你的直播剧本
6. 策划你的营销经过
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
博闻智咨询|泊明老师
适合谁听
公司管人人员、新媒体营销人员、互联网营运人员等等。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。