互联网时代旅游业的新媒体娱乐营销

上篇：新媒体时代下的个人品牌炼就

首讲

新媒体时代

人和人的竞争是

个人

品牌的竞争

1，新媒体先看个人品牌，再看个人本领

2、撬动更大个人成就：人生的价值杠杆-个人品牌

3，个人品牌的目的：不是为了成功，而是为了成长

4，个人品牌价值检测模型

次讲

人生如戏，全靠编剧：

改变

一生的个人品牌

编剧课

1，人生如戏：你的人生需要一堂编导演课

2，所谓的成功：就是演好自己接受的定位

3、好人设：就是你的竞争优势-人设的定义，人设即定位人设的构成

4、立标签：让人记住你的定位的最好办法

5、让自己变得值得信任：怎样找到你的信任状

三讲

让自己变得有价值：你的出色源于价值

1、个人品牌价值的意义以及归宿

2、寻找个人价值的路径和办法

3、个人品牌中故事的意义

4、个人品牌中故事的四步炼就法

5、炼就自己的人生巅峰时刻：用一件很牛的事儿成就人生高潮

四讲

个人品牌价值变现：内容思路，沉淀价值

1、借助输出内容沉淀品牌

2、找到你的内容定位和内容渠道

3、价值货品化，货品作品化

4、用货品赋能用户

5、借助社群给粉丝提供成长的舞台

6、队伍作战，让更多粉丝成为你的个人品牌事业合伙人

下篇：新媒体传播渠道的特点和营运招数

前言：

互联网内容营销的新趋势——内容为王

首讲：各种新媒体渠道的特点和传播优势

一，

微信公众号的特点和优势

1，平台特点和优势：依托微信，开放平台，用户订阅

2、用户特点以及优势：用户规模大，交流性强

3、传播特点和优势：一对多传播，公域私域皆可

4、内容特点以及优势：长图文、视频皆可

5，微信公众号的适用机构：入门门槛低，机构标配

实例：稻梦空间的公众号

二

、

头条号的特点和优势

1，平台特点和优势：依托字节跳动，算法推荐

2、用户特点以及优势：用户规模大，交流性强

3、传播特点和优势：一对多传播，特点难以把握

4、内容特点以及优势：长短图文、视频皆可

5，头条号的适用机构：入门门槛低，个人、机构都可

三

、

微博号的特点和优势

1，平台特点和优势：新媒体中的传统媒体

2、用户特点以及优势：用户规模大，交流很强

3、传播特点和优势：一对多传播，热点新闻的发源地

4、内容特点以及优势：短图文、短视频皆可

5、微博的适用机构：入门门槛低，从实践看，机构标配

四

、

抖音的特点和优势

1，平台特点和优势：依托字节跳动，具体来看，用户多活跃度高

2、用户特点以及优势：用户规模大，交流很强，闲杂人等等多

3、传播特点和优势：算法推荐

4、内容特点以及优势：视频，实操中，直播，电商

5、抖音的适用机构：入门门槛较高，机构标配

实例：丽江石榴哥

五

，

小红书的特点和优势

1、平台特点和优势：紧跟市场，在实际应用里，社交功能强

2、用户特点以及优势：用户规模大，交流很强，年轻人为主，消费欲望强

3、传播特点和优势：算法推荐加人工干预

4、内容特点以及优势：图文、视频，直播，电商

5、适用机构：女性用户为主

次讲：新媒体内容营销的底层推演和营运办法

一、新媒体内容营销的痛点

痛点1：用户讨厌广告：怎样让用户看你的广告？

痛点2：用户注意力稀缺：怎样让用户喜欢看你的广告？

痛点3：用户太理性：怎样让用户冲动购买:

破解：

新媒体时代内容营销路径

意义：

内容营销的价值交流三角

二、新媒体时代的用户诉求洞察

1. 弄懂用户诉求是破解一切短视频问题的要害

2. 用户对内容的三大诉求：满足好奇心、归属感、优越感

3. 用户对内容诉求的两大特征：有用有趣

模型：

内容诉求八卦模型

抓手：

内容诉求画布

三讲：图文篇

——图文类账号的定位和内容策划

一、

图文类账号的定位

1. 定人设：用什么身份，讲什么话、做什么事

2、定更新频次：日更、周更

3，定内容形式：图文、视频、条漫

4、定内容风格：幽默、严肃或者其他

5、定交流形式和风格：及时回复、幽默风趣、破解难题

二

、

图文类内容的创作招数

1. 选题：选题的思路和招数

2，标题：20中爆款文章的标题

3，图片：用图片为内容加分

4、排版：形式和内容并重

四讲：短视频篇

——短视频的营运推演和内容策划

实例分享：

北戴河归墟桃嫣民宿

一，抖音账号内容定位

1. 内容策划招数

1）品牌定位：IP VS

蓝

V

2）人群定位：大众 VS 小众

3）内容定位：周全 VS 一面

2. 内容的差异化：娱乐性制造差异化

实例分享：

李子柒和张同学

二、迅速有效的内容输出办法

1.

研习借鉴：先完成再完美

1）对标法：张同学VS一堆张同学

2）反差法：反差和翻转

3）热点法：蹭热点

4）翻拍法：经典行翻拍

2.

力求精进：我要

上热门

1）原创性：不搬运

2）生活性：接地气

3）实用性：有用

4）娱乐性：有趣

实例分享：

人民日报的抖音内容

三，公司短视频内容的

6种脚本

脚本

1：制作流程

故事化

脚本

2：消费情境

故事化

脚本

3：货品

卖点学识化

脚本

4：货品

研发故事化

脚本

5：货品

功能道具化

脚本

6：

消费体验故事化

建议：

抖音内容

——

多说、多做、给资料；有趣、有料、有情、有品、有规划

四

，

填空式短视频脚本创作

1. 短视频的两大类型

2. 填空式短视频脚本创作

3. 功能型短视频脚本公式

4. 效率型短视频脚本公式

五讲：新媒体时代的直播电商

一，

直播电商的趋势

问题

：

没有粉丝能不能做直播？

1. 直播和短视频的关系

2. 直播的转化方式

二

，

直播的基础流程和打法

1.

直播的三要素。

2.

直播的五大环节；

3、开播前准备：

1）平台选项

2）开播时间选项

3）主题策划

4）活动策划

5）买方引流；

三

、

直播的定位定位

1.

主播人设以及风格；

2.

你的主播的定位定位；

四

、

直播的核心本领拉升

1.

主播本领要求

1）语言表述

2）内容规划

3）交流答疑

4）提问本领

5）时间将控

6）临场应变本领；

五

、直播

本领升级

——直播娱乐化

1. 直播营销基础理念：直播的娱乐化趋势

2.

直播戏剧化：想做戏一样做直播

实例：新东方是怎么卖农货品的

1）直播主题化

2）场地剧场化

3）人员定位化

4）货品道具化

5）流程故事化

6）内容经过化

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