互联网时代下的新媒体短视频娱乐营销

前言：

互联网内容营销的新趋势——视频内容为王

交流：

短视频，追还是不追？抖音，执行层面，抖还是不抖？

1. 种一棵树的最佳时间：十年前和现在

2. 先有推演，后有办法

首讲：新媒体内容营销的底层推演

一、新媒体内容营销的痛点

痛点1：用户讨厌广告：怎样让用户看你的广告？

痛点2：用户注意力稀缺：怎样让用户喜欢看你的广告？

痛点3：用户太理性：怎样让用户冲动购买:

破解：

新媒体时代内容营销路径

意义：

内容营销的价值交流三角

实例：

怎样借助内容炼就一家网红餐厅？

二、新媒体时代的用户诉求洞察

1. 弄懂用户诉求是破解一切短视频问题的要害

2. 用户对内容的三大诉求：满足好奇心、归属感、优越感

3. 用户对内容诉求的两大特征：有用有趣

4、内容诉求的八卦模型

抓手：

内容诉求画布

实例分享：

建设银行郑州文博支行

三

，内容

营销

娱乐化

研讨：

什么才是真内容？

1. 内容的价值配方：娱乐性才是内容的本质

2. 娱乐化思路下的内容方略：做内容就是做娱乐

3. 营销娱乐化获客更容易：泛娱乐时代的营销法宝

实例：

啥是佩奇？

4. 内容营销八卦图：娱乐化营销革新八法

革新营销办法：

趣味化、主题化、情感化、艺术化，故事化、戏剧化、热点化、品牌化

次讲：新媒体时代的直播电商

一、

直播电商的趋势

问题

：

公司怎样圈粉？

1. 直播和短视频的关系

2. 直播的转化方式

二

，

直播的基础流程和打法

1. 炼就最适合公司的直播账号类型

2. 公司人直播的三要素；

3. 直播的五大要害环节：确定好直播主题、设定合理的直播时间、硬件装置支持、直播助手配备，直播脚本准备

4. 开播前准备：

1）开播时间选项

2）活动主题策划

3）活动流程策划

4）买方引流；

三

、

直播的定位定位

1.

主播人设以及风格有哪些；

2.

直播间风格和主播的匹配；

3.

你的主播的定位定位；

四

、

直播的核心本领拉升

1.

公司主播本领要求

1）语言表述

2）内容规划

3）交流答疑

4）提问本领

5）时间将控

6）临场应变本领

7）专精本领

8）个人特色

五

、直播

本领升级

——直播娱乐化

1. 直播营销基础理念：用娱乐化的形式来做金融直播

2.

直播戏剧化：像演戏一样做直播

实例：佰草集直播间的后宫戏

1）直播主题化（定义公司特色主题）

2）场地剧场化（规划炼就匹配的直播间或者直播场地）

3）人员定位化（公司岗位以及用户定位代入，制造情境代入感）

4）货品道具化（货品道具化，执行层面，让用户更有记忆感）

5）流程故事化（赶走枯燥，就一线经验说，用户乐意往后看）

6）内容经过化（学会内容包装，经过化传播，影响力更大）

三讲：用娱乐化思路做短视频内容创意

一、创意到底是创什么？

创意必须关注公司用户的关注点和娱乐性诉求，创意就是为买方创造出全新的体验感

二、怎样借助创意让你的内容变得有意思？（创造趣味的四种办法）

1. 奇趣法：用奇异制造趣味

2. 妙趣法：用美妙制造趣味

3. 意趣法：用意义带来趣味

4. 情趣法：用戏谑夸张的情感带来趣味

操练：

15秒脚本

三、怎样赋予你的内容格外的意义？（创造意义的五种办法）

办法

1：讲情感

办法

2：讲道理

办法

3：讲价值

办法

4：讲故事

办法

5：讲

信念

操练：

15秒脚本

四讲：短视频创作招数

一，

短视频选题策划

1. 什么人

2. 什么事

3. 什么问题

二

，

短视频脚本创作

1. 短视频的两大类型

2. 填空式短视频脚本创作

3. 功能型短视频脚本公式

4. 效率型短视频脚本公式

三

、

短视频封面规划和来由音乐

1. 短视频封面的意义

2. 短视频封面的统一性

3. 短视频封面的美观性

4. 短视频封面的功能性

5. 短视频来由音乐选项招数

四

、

短视频拍摄的硬件选项

1. 摄影器材的选项

2. 收音器材的选项

3. 灯光的选项

4. 情境或者来由的选项

5. 服装、道具的选项

五

、

短视频的手机拍摄招数

1. 画面

2. 构图

3. 手机参数设置

4. 手机+稳拍器+补光灯+麦克风

5. 景别转换

6. 运镜手法

六

、

短视频剪接招数操练

1. 剪辑（软件选项和导入，剪接）

2. 音频

3. 文本

4. 特效

5. 素材

6. 滤镜

7. 比例

8. 来由

9. 调节

老师简介

Introduction to lecturers

弄懂更多

博闻智咨询|泊明老师