新媒体营销策划与社群运营

首讲：

微博

/微信/新媒体平台营运

一、迅速认识何为新媒体

1. 何为新媒体

2.

新媒体的

5大特征

3. 新媒体关系图

4. 各大新媒体平台引见以及对比

5. 各大主流新媒体平台对比

6. 新媒体和自媒体得区别和联系

二、

撰写完整新媒体营运方案

1. 拆解货品和服务特征

2. 新媒体营运策划

3. 新媒体内容规划

4. 推广渠道

5. 拉粉吸粉

6. 转化用户

三、

利用自媒体炼就个人品牌

1. 用户拆解

2. 品牌策划

3. 品牌文案策划

4. 品牌文案贯穿

5. 怎样考核

四、

拟定新媒体内容规划打法

1. 传播内容制作

2. 文案制作

3. 音频制作

4. 视频制作

五、

和

“大V”构筑长期携手关系

1. 选项渠道

2. 鉴别渠道流量

3. 判断流量匹配度

六、

微信公众号迅速推广吸粉

1. 内容投放

2. 流量拉回

3. 炼就粉丝池

4. 粉丝活跃营运

5. 刺激粉丝传播

七、

微信公众号资料拆解、营运复盘

1. 资料化营运思路

2. 营运资料挖掘

3. 营运拆解

4. 决策支持

实例：

微信公众号诊断拆解

八、

微信第三方平台的熟稔和运用

次讲：新媒体营销和策划

一、

策划制作整套活动方案

1. 活动策划期

2. 活动筹备期

小组碰头：

活动流程和结构

3.

活动宣传期

1）节奏推进各阶段

2）渠道的宣传事务

4.

活动开展期

掌握每个时期的执行差事

5.

活动复盘期

1）心得收束

2）心得复制

3）录入资料库

二、

着陆页原型图策划实操

1. 落地页规划得意义

2. 落地页规划

3. 落地页制作

4. 资料监控和客服系统

三、

广告文案策划实操

1. 10W+爆文写作

2.

微信公众号图文消息排版美化

3. 新媒体文案编辑和撰写

4.

软文撰写

三讲：新媒体粉丝管控和社群裂变

一、第一步：基础粉丝聚集

实例：

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1. 基础粉丝的迅速获取

2. 拆解用户诉求

3. 各阶段吸粉打法

4. 诱导关注和分享

5. 邀好友助力

6. 充分利用线下流量

7. 组建线上粉丝社区

8. 社群营运

二、第二步：搭建社群架构构筑分层管控

1. 社群管控员的设定

2. 社群意见领袖的数量和分工

3. 社群小秘书的职责

4. 社群斗士的形成和分工

5. 社群活跃分子

6. 社群督导架构的设定

7. 社群内容编辑的设定

三、第三步：弄懂粉丝群的平台特征和布局

1. 微信平台为主：圈子类、货品类、内容类

2. QQ平台为主：地域类、垂直类，强兴趣类、综合类

3. 微博平台为主：明星粉丝，兴趣爱好

4. 百度平台为主：营销类、兴趣类，问答类

5. 社群APP平台：学识型、兴趣类、活动类

6. 其他平台选项

四、第四步：社群管控规则设定

1. 入群门槛的设定

2. 发言内容的禁忌以及规范设定

3. 社群线上，线下活动时间设定

4. 社群成员身份以及荣誉设定

5. 社群奖励制度设定

6. 社群惩罚制度设定

7. 社群活动内容的规划

五、社群变现模式和渠道选项

1. 营销变现类

2. 分销代理类

3. 会员收费类

4. 学识培训类

5. 自货品创造类

6. 其他变现类型

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Introduction to lecturers

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博闻智咨询|李忠美老师