互联网时代的营销策划

首讲：课程导入

1. 为何要研习这门课

2. 传统营销模式失灵——代言，广告和招商，往细里说，三板斧的失效。

3. 互联网正在改变我们的生活方式，从实践看，其中互联网营销也颠覆了传统营销方式。

次讲：互联网营销的优劣势

一、互联网营销演进历程

1. 传统营销：电视台，报纸杂志、广告牌

2. 早期互联网时代：门户，bbs、论坛、联众世界

3. 中期互联网时代：搜索引擎，视频网站、博客、网络游戏

4. 移动互联网：BAT，各类app、自媒体、微信、微博、今日头条、知乎

二，互联网营销的优劣势

1. 准入门槛

2. 资讯容量

3. 传播方式

4. 传播速度

5. 内容生产

三讲：互联网品牌练出

一、互联网品牌练出

1. 市场细分

2. 标的市场

3. 市场定位

4. 4P，就一线经验说，4C，4R，4I，理论的进化和实践

二，互联网品牌内涵和价值观

1. 价值观——情怀，没有价值观的公司没有灵魂：锤子手机，褚橙

2. 货品力——让人尖叫的货品：小米，知乎

3. 颠覆式革新——改变游戏的规则：江小白、饿了吗

三、互联网品牌练出的十种思路

1. 货品思路：痛点、刚需、高频

2. 用户思路：用户不同于买方；免费思路：微信为何击败了飞信？

3. 简约思路：洞悉人性，人是懒惰的

4. 迭代思路：天下武功，唯快不破

5. 极致思路：只有偏执狂才能够成功

6. 跨界思路：羊毛出在狗身上

7. 平台思路：共享共赢，开放源代码

8. 海量资料思路：海量资料是技艺的驱动力

9. 粉丝思路：果粉、米粉、教主粉、炼就社群信念

10. 情境思路：用户时间碎片化，诉求碎片化，预估用户的采用情境，强调买方体验。

四、互联网品牌的方略选项

1. 无差异性方略：荣耀VS小米，网易严选

2. 差异化方略：金立手机，蘑菇街

3. 集中化方略：饿了吗，共享单车

四讲：互联网营销办法和打法

一，互联网营销的本质

1. 互联网广告策划

2. 互联网公关策划

3. 互联网终端策划

4. 互联网促销策划

5. 互联网营销经过策划

二，互联网广告的渠道和费用

1. 搜素渠道

2. 联盟广告

3. 导航广告

4. 广告平台

三、APP广告的办法和渠道

1. Banner

2. 公告

3. 插屏

4. 开屏

5. 资讯流

6. 移动视频

7. 原生广告

8. 竞价排名

9. 积分墙广告

10. 朋友圈广告

四，口碑营销

1. 微博营销

2. 微信营销

3. 知乎营销

4. 头条营销

5. 自媒体营销

五、经过营销

1. 追随社会热点营造经过

2. 借助优势主动启动经过

3. 怎样用好网评员——“水军”

4. 2016年十大经过营销实例

六、怎样撰写传播软文

1. 怎样将文字和图片变得有趣

2. 怎样让读者愿意转发你的文字

3. 建构共同的来由学识，力求画面感

4. 反向思路和跳跃思路，让你的看法独树一帜。

课程收尾

1. 回顾课程

2. 答疑解惑

3. 动笔宣言

4. 合影道别

老师简介

Introduction to lecturers

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博闻智咨询|谌剑波老师