互联网+的强势品牌建设

首讲：品牌——公司珍贵的资产

一、当品牌遇上互联网

视频：北京遇上西雅图片段

1. Interbrands品牌价值——2010vs.2015前十大品牌

2. 资讯技艺革命：计算机技艺+通讯技艺+资料

3. 从+互联网到互联网+

4. 互联网+对品牌的挑战和机遇

二、不只是图标——品牌的概念和作用

1. 从名称和图标说起

2. 品牌要害吗？

3. 何为品牌？

4. 品牌元素有哪些？

5. 品牌的源起

6. 品牌的作用

三、方略的拉升——从品牌到品牌资产

1. 为何要有品牌资产？

2. 品牌资产为何？

3. Aakar的品牌资产五角星模型

4. Keller的品牌资产金字塔模型——基于顾客视角

次讲：强势品牌建设

一、建设强势品牌的意义和制度

1. 强势品牌的优势

2. 品牌学识——品牌建设的基础

3. 建设强势品牌五大要则

4. 建设强势品牌四步曲

第一步：品牌识别——这为何品牌？

第二步：品牌含义——这个品牌的货品有什么用途？

第三步：品牌反应——我对这个品牌的感觉印象怎样？

第四步：品牌共鸣——我和这个品牌的关系怎样？

二、怎样建设强势品牌？——基于Keller金字塔模型看法

品牌量表填写和说明

1. 品牌识别的建设

1）构筑深厚广泛的品牌认知

2）品牌显著度

3）品类结构

4）品牌识别系统

2. 品牌含义的建设

1）构筑品牌的差异点和共同点

2）品牌样貌

3）品牌功效

3. 品牌响应的建设

1）构筑顾客积极的反应

2）品牌感受

3）品牌判断

4. 品牌共鸣的建设

1）建构买方积极的忠诚度

2）品牌忠诚度

三，让品牌建设成为日常运作信条：基于品牌接触点轮盘

1. 怎样借助品牌接触点建设品牌？

1）我的日常事务和品牌建设有关系吗？

2）从日常事务看品牌接触点

3）品牌接触点和品牌建设

2. 洞悉高影响力的品牌接触点

1）品牌接触点的力量

2）品牌接触点全局观：品牌接触点的四大范畴

三讲：品牌建设的一心三叶螺旋桨——品牌定位，以及品牌营销、传播和杠杆

品牌建设的核心起点——品牌定位

品牌建设的三股动力——品牌营销，品牌传播、品牌杠杆

一、品牌引擎：整合品牌营销

1. 识别买方和市场

2. 品牌定位

3. 钻石定位模型

4. 品牌营销方案的规划和选项

1）营销新视野

2）4P打法方案

二、品牌喇叭：整合品牌传播

1. 传播的制度和模型

2. 媒体新环境

3. 不同营销传播方案的选项

三、品牌杠杆：放大品牌影响力

1. 次级品牌学识的杠杆化

2. 善用不同的次级品牌杠杆

四讲：品牌建设的长期布局：品牌方略

1. 品牌方略为何和为何？

2. 各种不同的品牌方略

3. 货品、货品线、货品组合和品牌组合

4. 品牌关系谱中的各种品牌：品牌光谱

5. 品牌架构

6. 品牌生命周期

7. 新货品的品牌命名和品牌延伸

8. 品牌重新定位

五讲：品牌建设绩效的评核和拉升：品牌资产评核和品牌资产管控

一、品牌绩效怎样？——谈品牌资产评核

1. 为何要评核“品牌”？

2. 何为品牌资产评核？

3. 怎样评核品牌资产——品牌资产评核的种类和办法

4. 品牌资产评核量表

二、品牌资产管控-品牌资产的拉升和维护

1. 品牌资产管控的概念和作用

2. 方略品牌资产管控流程

3. 品牌危机

4. 品牌本土化和品牌国际化

5. CBO：首席品牌执行官

6. 以品牌为核心的公司信念建设

第六讲：互联网+的品牌建设

一、互联网+的时代

1. 资讯技艺革命：计算机技艺+通讯技艺+资料

2. 互联网+和资讯技艺革命

3. 新的商业模式：BàeBàB

4. 从+互联网到互联网+

5. 怎样善用互联网+拉升品牌资产

二、互联网+的网络品牌建设

1. 另一种品牌——网络品牌

2. 怎样建设强势的网络品牌？

3. 网络品牌建设的新4P理论

4. 网络品牌的定位和方略

5. 网络品牌的命名和创建要点

6. 网络品牌的营销和传播要点

7. 网络品牌资产的管控和维护

8. 网络品牌资产绩效的评核和拉升

第七讲：强势品牌：不易取代的持续性竞争优势

1. 新技艺、新经济、新法则

2. 星巴克的品牌溢价

3. 可口可乐的品牌价值

4. 德鲁克看品牌

第八讲：另篇之——不同业界不同方略下的品牌架构

1. 不同业界的品牌架构

2. 不同方略下的品牌架构

3. 知名的品牌架构实例

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博闻智咨询|黄玉生老师