互联网+传统品牌转型成功之路

首讲：电商业界趋势白皮书

一、电子商务演进现况

1. 国内外电子商务业界演进的现实情况

2. 电子商务对传统业界的影响

二、传统业界网络销售演进情况

1. 互联网对传统公司的冲击

2. 做电子商务的趋势、公司自我突破的办法

3. 传统公司网购时代的机遇和挑战（处境以及出路）

1）电商网购加速传统公司优胜劣汰

2）电商网购专精化运作和操作

次讲：传统公司和互联网思路的触电模式

一、“独孤九剑”互联网思路和网络营销二十条实战法则

1. 互联网思路第一式：用户思路

2. 互联网思路第二式：简约思路

3. 互联网思路第三式：极致思路

4. 互联网思路第四式：迭代思路

5. 互联网思路第五式：流量思路

6. 互联网思路第六式：社会化思路

7. 互联网思路第七式：海量资料思路

8. 互联网思路第八式：平台思路

9. 互联网思路第九式：跨界思路

三讲：传统品牌进入电商的常见方式

一，品牌入驻淘宝和天猫常见的2种营运方案

1. 原有品牌延伸到线上，线上线下差异化的经营法则

实例拆解：某服装类目实例

2. 新品牌，从线上演进再将其延伸到线下，以此达成线上线下联动

实例拆解：某家电入淘实例

二、商务“电子化”的三种营运模式

模式一：电商资本

实例拆解：某服装电商实例

模式二：电商品牌

实例拆解：成熟品牌实例拆解

模式三：盈利主义

实例拆解：某家居实例

三、轻松进入淘宝/天猫的运作模式（自营VS代营运）

1. 自建电商队伍，店铺营运资料致胜

实例分享：某品牌营运方案分享

2. 和代营运队伍携手的预防针

实例分享：某品牌代营运携手方案分享

四讲：电商营运的实战

一、视觉营销篇

1. 广告图规划3大心法

广告图规划心法1：价值可视化

实例：商品卖点

广告图规划心法2：传达准则化

实例：品牌VI

广告图规划心法3：规划模块化

实例：商品卖点

2. 广告图规划4大技法

1）主题要抓眼球

实例：GXG、麦包包等等正反实例演示

2）风格表里如一

实例：系列实例演示

3）构图符合消费者浏览习惯

实例：系列实例演示

4）细节决定效应

实例：系列实例演示

3. 宝贝详情页的规划拆解

1）宝贝详情页规划的4大模块思路

2）5大招式消除购物疑虑

实例演示

3）6个情感因素留住消费者

实例演示

4）详情页转换的4大因素和5个注意点

实例演示

5）N种关联方式来促成交易

实例演示

6）代表性电商品牌的视觉素材欣赏

二，宝贝卖点挖掘文案篇

1. 淘宝/天猫卖点文案交流-实地拟定类目业界的文案

2. 货品卖点提炼的9大螺旋式方案

实例拆解：各大类目实例拆解

三、电商渠道引流篇

1. 导图演示：淘宝和天猫的自然流量和付费流量

2. 淘内流量VS站外流量

实例展示：引流渠道展示

3. PC端流量VS手机端流量

实例展示：引流渠道展示

4. 微淘流量VS微博流量

实例展示：引流渠道展示

5. 全网营销方案渠道引流布局

1）全方位精准流量汇总

四、精英队伍组建篇

1. 淘宝和天猫店铺英才的招、用、留三部曲

2. 不同阶段电商队伍组建的规划

3. 店铺营运中的绩效管控

素材：淘宝店铺营运人员5部门8岗位绩效列表

五讲：揭开电子商务O2O模式的面纱

一，O2O的模式核心解读

核心之一：将线上的消费者带到现实的商店中去

核心之二：在线支付购买线下的商品和服务

二、O2O的4种存在情境剖析

1. 线上下单，线下提货

2. 线下试穿，落地时，线上购买

3. 无线购买和实体提货或者商家发货

4. 忠诚买方的体验

三、O2O核心破解的现有5个商业问题

1. 有店铺，无流量

2. 会员系统和会员交流

3. 亲自逛街才能购物

4. 断色断码

5. SNS分享

四，O2O打通的4个环节和破解实体经营中的8个情境

1. 微时代O2O营销以及各大传统商业平台的本地化服务以及运用

2. O2O之团购模式

实例分享

3. O2O模式之传统零售和电商结合

实例分享：星期六女鞋

4. O2O模式之线上聚合，线下展厅销售

实例分享：GXG

5. O2O模式之专卖店平台

实例分享

6. O2O模式之定制

实例分享：时尚顾问

7. O2O模式之电子商务和传统媒体结合

实例分享

8. O2O在移动支付的优势以及机会

实例分享

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