课程背景
2. 随着数字经济的迅速演进，传统的营销传播方式已经无法满足公司的诉求。公司需要借助数智化手段和资源，开展更高效、精准的整合营销传播。本课针对公司在这方面的诉求，旨在支援公司拉升整合营销传播的成效和价值。
课程收益
4. 1、掌握数字经济时代整合营销传播的新趋势和特点
5. 2、弄懂数智化手段在整合营销传播中的运用和实践
6. 3、掌握怎样拟定有效的整合营销传播打法和方案
7. 4、研习怎样评核整合营销传播的成效和价值
8. 5、重点掌握怎样处理人、货、场的关系，以及怎样最大化获取流量并挖掘流量价值
9.
【课程特色】
10. 1，实战性强：课程内容紧密结合实际实例，注重实战操作和心得分享
11. 2、交流性好：课程中设置多个交流环节，鼓励参训者参与碰头和交流
12. 3，系统性强：课程内容涵盖整合营销传播的各个方面，支援参训者周全弄懂相关学识和本领
13.
【课程时长】
1-2天（6小时/天）
课程大纲
17.
一、整合营销传播的演进趋势
18. 1.数字经济时代整合营销传播的新价值架构；
19. 2.整合营销传播的演变和趋势
20.
二，数字经济时代整合营销传播的特点和挑战
21. 1.数智化、智能化、社交化、内容革新等等新趋势
22. 2.面临的挑战和机遇
23.
三，数智化手段在整合营销传播中的运用和实践
24. 1.海量资料拆解和挖掘
25. 2.机器智能和机器研习在营销中的运用
26. 3.社交媒体营销打法和实践
27. 4.内容营销打法和实践
28.
四、怎样拟定有效的整合营销传播打法和方案
29. 1.标的设定和市场定位
30. 2.资源整合和协同作战
31. 3.打法拟定和方案规划
32. 4.时间将控和成效预测
33.
五、怎样处理人、货、场的关系
34. 1.人：消费者洞察和细分，怎样和消费者构筑深度连接。
35. 2.货：货品定位和差异化，怎样炼就有竞争力的商品。
36. 3.场：线上线下全渠道布局，怎样营造良好的购物体验。
37.
六、怎样最大化获取流量并挖掘流量价值
38. 1.流量获取三大打法
39. (1)内容营销
40. (2)搜索引擎精进（SEO）
41. (3)社交媒体推广等等。
42. 2.流量转化三大招数
43. (1)拉升用户参与度
44. (2)降低跳出率
45. (3)拉升转化率等等
46. 3.流量资料挖掘
47. (1)运用资料拆解抓手
48. (2)纵深挖掘用户行为和喜好
49. 4.实例拆解：某知名化妆品整合营销传播的流量密码
50.
七、怎样评核整合营销传播的成效和价值
51. 1.成效评核的指标架构构筑：ROI（投资回报率）、曝光量、点击率、转化率等等。
52. 2.资料采集和拆解办法：运用资料拆解抓手开展资料采集、清洗和拆解。
53. 3.ROI拆解和精进打法：根据ROI资料，精进投放渠道和内容，拉升投资回报率。
54.
八、实例拆解和实践操作操练
55. 1.成功实例分享和剖析：拆解典型实例，提炼可复制的心得和教训。
56. 2.分组碰头和实践操作操练：参训者分组开展实战上手，运用所学学识拟定整合营销传播方案。
老师简介
Introduction to lecturers
弄懂更多
珀菲特顾问|怀国良老师
适合谁听
15. 本课适用于公司的管控层和市场营销人员、以及对整合营销传播感兴趣的其他人员。。建议同一家企业 3 人以上同来，课堂上直接改造本企业的实际问题——单人参加也能学到方法，但带不走可用的成果。
交付流程
课前：顾问访谈 2 位管理者，收集现状与问题清单，讲师据此调整案例。课中：讲授与演练各占一半，产出可直接用的工具与方案。课后：7 天内提交改进建议，30 天内一次线上答疑。